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网络营销管理及市场机会探讨 冯英健 2005年4月9日 内容提要 中国网络营销的发展阶段及其特点 网络营销服务市场的发展演变趋势 网络营销管理的作用和主要内容 网络营销管理阶段的市场机会 中国网络营销服务市场发展阶段 2001年之前:免费网络营销阶阶段。 2001年至今：网站推广阶段。 2005年，网络营销服务市场将开始多元化发展。 网络营销服务商主营业务调查 网络营销服务商的主要业务可分为两类：基础服务和网站推广。 基础服务包括：域名注册、网站建设、虚拟主机、企业邮局。 网站推广服务：门户网站的搜索业务、百度竞价广告、雅虎系搜索业务、中国搜索、通用网址、google关键词广告代理等。 网络营销服务市场的发展演变 基础网络营销服务市场仍然在稳定发展，已接近成熟期； 网站推广业务仍然处于成长期，市场在快速增长。 网络营销市场表现出对更多新服务、新产品的需求。 为什么需要网络营销管理？ 企业对网络营销效果的期望不断增加。网络营销是一个系统工程，各种分散的网络营销手段简单组合无法取得理想效果。 网络营销服务的领域还很宽广，还有很大市场空间可以开拓，尤其在网络营销管理服务方面。 网络营销管理的目的 网络营销管理的目的是让网络营销活动更加有效、更有利于实现网络营销的总体目标. 网络营销工作时时都离不开网络营销管理，只是这些工作可能是零散的，不够系统的。通过有效的管理才能实现网络营销工作的