必来客百度推广营销方案课件.ppt

举例：人群行为定向１人群行为定向技术是将原有搜索平台延伸到网民更经常去的门户网站，搜索是文字广告位，而人群行为定向会将更多类型的多媒体广告，跟随到你的客户面前。２它会时时记录分析网民的搜索习惯，您的客户走到哪，您的广告就跟随到哪儿，反复影响客户，达到品牌信任。３人群行为定向技术，是通过搜索推广与网盟推广共同来实现的。 * 现在就为您介绍百度另一产品：百度网盟推广。 * 根据我们的统计，网名每天只有5%的时间在进行搜索，其余95%的时间都在浏览新闻，下载音乐，游戏，聊天，逛论坛；我们的网盟广告可以实现各类网站的全面覆盖。 * 网盟推广的千次展现成本与传统媒体相比非常低；您可以想象一下：多交1元钱，就能多让1000位潜在客户看到您的广告。 * 为您介绍百度网盟推广三种主要展现形式： 1.这是百度网盟推广的第一种表现形式：固定广告位。 2.相当于传统报纸广告，在固定位置展示。 （备注：以三种广告形式给到客户：固定，悬浮，贴片以三类客户网站给到客户（大型品牌综合网站、知名行业网站、贴片网站）根据客户行业自行选取相关行业网站及广告，替换原图。） * 1.这是百度网盟推广的第二种展现形式：悬浮广告位。 2.相当于现代车身和路牌广告，鼠标滚动跟随，抓住受众眼球。这是我们效果最好的广告形式。 （备注：自行选取相关行业悬浮广告，替换原图。） * 1.这是百度网盟推广的第三种展现形式：贴片广告位。 2.相当于电视广告。 3.网盟一般行业点击价格0.5-1.50。 （备注：自行选取贴片广告位，替换原图。） * 1.百度与全国50万家网站联盟，覆盖所有主流网站，全面涉及各类行业。 2.百度搜索好比中央一套，联盟网站便是中央二、三套等分类频道。 3.搜索展示综合信息，网盟分类锁定需求。 * 依据百度商业分析，及关键词热度调查，为企业量身订制的推广方案。 * 1.百度指数分析能统计过去30天内的网络曝光率及用户关注度！ 它能形象地反映该行业关键词每天的变化趋势。帮助您发现和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映网民的兴趣和需求。2.挑选相关度以及流量较大的关键词，对客户进行讲解，比如“山中古典－红木”；“龙翔学校－民办学校或招生”分析——：按行业：例图表显示“红木”行业从2010年10月起在网络上的关注度持续增高，最近１个月的关注度持续上升，“红木行业”的网络营销已成为行业的趋势。按新闻：大量网民从网络上获取“红木”的品牌、价格、质量等销售信息3.百度搜索将成为“红木行业”精准又经济的营销新阵地。（备注：自行截取百度指数典型关键词分析图表，替换原图。） * 1.全国以及福建省的行业竞争激烈程度2.做为投放地域参考：ＸＸＸ地区重点竞争，用合理的预算和出价，投放左侧排名靠前广告位；ＸＸＸＸ二级重点地区，可视企业需求，设置较低的预算和出价。 （备注：自行替换图片。） * VGI-AAA123 * 投入产出比 从后往前覆盖、不能断层覆盖 从客户的目标客户的角度来说，潜在客户购买行为是存在一个转化过程的，而在这一过程中，潜在客户的搜索行为也在发生变化，造成不同类型的关键词性价比上的差异，在企业推广的过程中，想要覆盖到尽量广的潜在客户，就意味着投入的大幅上升和投资-回报率的下降（流量和投资-回报率是负相关的），譬如，“购买”阶段相应的关键词的性价比较高，但是只能覆盖到少量人群；而“知晓”阶段的关键词能够覆盖到很广的人群，但性价比较低 企业应该根据自身业务特点，在流量和投资-回报率中做出适合自身的选择 注意对于知晓阶段来说，某些产品名称类型的关键词对于该产品来说是针对“熟悉”阶段，但是对于其他产品来说是针对“知晓”阶段，譬如“鲜花”一词，对于鲜花快递的企业来说是针对“熟悉”阶段的客户投放的关键词，对于巧克力生产企业来说是针对“知晓”阶段的客户投放的关键词 对应投放广告位的基本策略为相关性较高的关键词尽量做在左侧，相关性较低的关键词做在右侧，注重展现量和丰富的表现形式的关键词可以选择网盟 方案#3: 全面撒网，不计较投入-产出比，不惜代价获得大量的展现，覆盖更多的消费者 * 帐户内容设计：给到客户“品牌推广，主要产品，行业覆盖”三个计划的概念 （备注；此图需根据客户具体情况自行修改推广计划与单元，示例单元内选取5个以上备选关键词，并截取客户竞争对手的典型推广创意举例。） * 依据百度商业分析，及关键词热度调查，为企业量身订制的推广方案。 * * * 品牌宣传 作为伊美尔在网盟推广的2010年主要推广目的之一，保持行业领先地位，用少量投入换取大量关注。 业务推广 同样，在2010年，全年持续进行业务推广，对各下属医院、门诊业务起到有效促进。 活动促进 配合活动进行前期