代际视角下消费心理研究演示版.pptVIP

代际视角下的奢侈品消费心理研究;中国随着经济的快速发展，居民收入大幅增长，中国的奢侈品市场呈现出勃勃生机，目前，我国奢侈消费者日益低龄化，平均年龄远低于欧美发达国家和地区，80、90后年轻消费群体越来越受到社会广泛关注。;; 调查结果分析 ;心理动机： 追求时尚和创新 彰显个性和自我 炫耀心理 超前和享乐心理 从众消费心理 融入社交氛围;因子分析： 实用因子 炫耀因子 时尚因子 从众因子 ??动因子 障碍因子;心理动机： 必要场合搭配 彰显身份地位 某些品牌的粉丝 追赶潮流 情感交流载体 增值保值;代际视角： 经济发展水平 改革开放程度 独生子女 消费观念差异 传统与超前消费 购买行为差异;;通过该项目的研究，可以为奢侈品消费心理和行为研究奠定一个理论基础，得出的调查结论也具有实际的指导价值，可以为奢侈品生产企业提供一些消费心理和行为方面的信息。;经过调查与研究可以为奢侈品营销的市场细分、市场定位、营销推广