台儿庄营销策划书剖析.docVIP

PAGE PAGE 16 台儿庄古城 市场运营推广策划书 策划：文化古城运营策划团队 道子丹青 目录 导语……………………………………………………………………3 台儿庄旅游古城背景资料……………………………………………4 枣庄台儿庄市场背景……………………………………………6 枣庄市国内市场发展情况分析…………………………………7 优势分析………………………………………………………………9 劣势分析………………………………………………………………11 外部机遇………………………………………………………………12 外部威胁………………………………………………………………13 营销目标………………………………………………………………13 战略及行动方案………………………………………………………14 营销成本………………………………………………………………18 结束语…………………………………………………………………18 附录……………………………………………………………………18 导语 当今，以带动当地经济发展，已成为我国拉动城市经济增长点的重要因素。台儿庄旅游古城作为枣庄市重要景点之一，对该地区的经济发展带来了实质性的推动。被评为国家重点景区，然而仅仅依靠着自身的资源优势还不足以达到知名效果和发展目的。我们应该加强宣传力度和推广手法，打造旅游古城成为人们向往的领域，首选的胜地，建立属于台儿庄的品牌形象。 以山东省内市场为推广基点，甚至全省的宣传，我们必须充分考虑到： 1. 如何将台儿庄古城的宣传达到深入人心，让人们的对象锁定为台儿庄旅游古城？ 2.怎样将山东省市场和游客量，引入本案，成为本案的目标消费者？ 这些都成为推广的重点难题和最终目的。故我们带着这些问题的解决之道对台儿庄旅游古城景区的推广宣传，提出相关了策略及方案，力争该景区成为鲁南消费的心中首选，达到品牌的核心渗入。而本次策划的精髓在于： 1.增强人们的品牌意识，打造台儿庄品牌。 2.将外来人士成功的过渡到台儿庄景区。 台儿庄旅游古城背景资料 旅游古城坐落于枣庄市辖区台儿庄区，既是民族精神的象征、历史的丰碑，也是旅游文化的承载体，至今仍保留有不少的遗存，被世界组织誉为“活着的旅游”、“京杭旅游仅存的遗产村庄”。重建台儿庄古城，是几代台儿庄人民的梦想，古河道，古码头，一座可以舟楫摇曳、遍游全城的东方水城，中国第一座二战纪念城市，重建后的台儿庄古城，将成为世界上继华沙、庞贝、丽江之后，第四座重建的古城，世界第三座二战城市，全国唯一海峡两岸交流基地。江北水乡·旅游古城，目前已经成为煤城枣庄的新城市名片。5A级景区。 历史上的台儿庄是一座商旅所萃、居民饶给的旅游名城，它形成于汉，发展于元，繁盛于明清，据《峄县志》记载：“台(儿)庄跨漕渠，当南北孔道，商旅所萃，居民饶给，村镇之大，甲于一邑，被乾隆皇帝称为‘天下第一庄’”，呈现出“商贾迤逦，一河渔火，歌声十里，夜不罢市”的繁荣景象。 但是这座美丽的古城却毁于1938年台儿庄大战的炮火。 一九三八年春发生的台儿庄大战，使这座古城化为废墟。台儿庄大战胜利后，国民政府在《中央日报》头版头条曾宣布要重建台儿庄古城，但是由于种种原因，最终成了镜花水月。新中国建立后，台儿庄古城区一直是兰陵县和台儿庄区政权所在地，党和人民把主要精力，投入到改山治水、战天斗地的旅游治理、农田改造等社会主义建设中去，直到改革开放时期，台儿庄的经济社会发生了巨大改变，城市建设逐步向西部新区发展转移，旧城的老居民区依然保持着古朴自然的陈旧落后面貌，开发重建台儿庄古城，成了台儿庄几代人民的梦想。 2008年4月8日，在纪念台儿庄大战胜利七十周年的活动上，枣庄市正式宣布，启动台儿庄古城重建工作，着力把台儿庄古城打造成为中国第一座二次世界大战战后遗址城市，打造成为沿旅游独有、国内乃至世界知名的文化品牌。 2010年5月1日正式开城，5月4日台湾国民党荣誉主席连战先生来台儿庄古城为泰兴楼奠基。 风水大师云龙子道长在云游台儿庄古城时说‘台儿庄古城依旅游而建，旅游乃是华夏之龙脉，台儿庄古城是个龙兴祥瑞之地。’台儿庄古城必将成为全国著名的圣地 枣庄台儿庄市场背景 第一，城市名片是对一个城市资源的挖掘、提炼和升华。枣庄最精华、最重要的自然资源是水，最精华、最深厚的人文资源是旅游文化； 第二，城市名片是一个城市过去、现在和未来的缩影。城市名片既是对历史的总结概括，也是对现在的描述展现，还包括对未来的规划设想。 第三，城市名片一定要体现出城市的核心竞争力。水资源是枣庄硬实力的一个主要方面，旅游文化是枣庄软实力的一个主要方面。“江北水乡·旅游古城”，高度浓缩了枣庄的城市特点，包括城市的价值定位、人们对城市的第一印象、城市的文化理念以及今后的发展方向等，准确诠释了枣庄城市品牌的