娃哈哈矿泉水品牌定位与综合分析报告.docVIP

PAGE PAGE 1 品牌定位及综合分析报告长白之源、健康之选 ——娃哈哈矿泉水 品牌定位及综合分析报告 长白之源、健康之选 ——娃哈哈矿泉水 TOC \o 1-2 \f \h \z \u HYPERLINK 一、行业市场现状分析 HYPERLINK （一）、全国市场现状分析 3 HYPERLINK （二）、市场规模 3 HYPERLINK （三）、矿泉水行业消费市场现状 3 HYPERLINK 二、目标市场分析 4 HYPERLINK （一）、目标市场大小及潜力评估 4 HYPERLINK （二）、目标市场主要销售渠道及销售模式 4 HYPERLINK 三、竞品分析 6 HYPERLINK （一）、竞品现状分析 6 HYPERLINK （二）、竞争品牌介绍 8 HYPERLINK （三）、竞品广告分析 12 HYPERLINK （四）、竞品价格分析 13 HYPERLINK 四、消费者分析 14 HYPERLINK （一）、消费者特征分析 14 HYPERLINK 1、A型消费者分析 14 HYPERLINK 2、B型消费者分析 14 HYPERLINK 3、重庆消费者分析 15 HYPERLINK 五、品牌分析 15 HYPERLINK （一）、品牌现状分析 15 HYPERLINK （二）、本产品在行业中的地位 15 HYPERLINK （三）、产品分析 15 HYPERLINK （四）、SWOT分析 16 HYPERLINK 六、品牌战略设计 17 HYPERLINK （一）、品牌战略目标定位 17 HYPERLINK 1、近期目标 17 HYPERLINK 2、中期传播 17 HYPERLINK 3、长期期目标 17 HYPERLINK 七、品牌战略规划 18 HYPERLINK （一）、品牌核心价值定位 18 HYPERLINK （二）、品牌形象地位 18 HYPERLINK （三）、品牌消费群体定位 18 HYPERLINK （四）、品牌主要竞争对手定位 18 HYPERLINK （五）、品牌发展战略 18 HYPERLINK （六）、品牌市场目标 19 HYPERLINK （七）、品牌策略 19 HYPERLINK （八）、品牌定价策略 19 HYPERLINK 八、品牌建设 19 HYPERLINK （一）、品牌形象建设 19 HYPERLINK （二）、品牌渠道建设 20 HYPERLINK （三）、品牌传播 21 HYPERLINK 九、效果监测 22 HYPERLINK （一）、美誉度 22 HYPERLINK （二）、知名度 22 HYPERLINK （三）、品牌销量 22 HYPERLINK （四）、忠诚度 23 HYPERLINK （五）、检测办法 23 行业市场现状分析 、全国市场现状分析 矿泉水因含有对人体健康有益的微量元素，不含任何人工合成的化学物质，受到越来越多消费者的青睐。饮用天然矿泉水的大规模开发始于20 世纪80 年代初，80 年代末至90 年代初达到高潮。在水市场中矿物质水占市场份额的28%，纯净水占46%，天然水占11%，矿泉水占8%，其他水占7%； （二）、市场规模 饮用天然矿泉水的大规模开发始于20 世纪80 年代初，80 年代末至90 年代初达到高潮。2005年至2009年的4年间，我国瓶装饮用水产量每年都在以超过14%的速度增长，行业销售额年复合增长率高达45.7%。2009年我国包装饮用水产量3,159万吨，同比增长24.6%；果蔬汁产量 1,447.6万吨，同比增长37.68%；碳酸饮料产量 1,254.2万吨，同比增长7.09%。在产量保持迅猛增长的同时，软饮料制造业的工业销售产值也继续高速发展。 、矿泉水行业的消费市场现状 当前，我国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟，在“便捷时代”、“健康时代”之后进入“生态时代”。“便捷时代”，消费者缺乏基本的饮水安全、健康意识，消费目标多以水饮品为主。“健康时代”，消费者对饮用水的需求提升到健康的高度，饮用水行业开始向水家电、水装修、水处理等领域进行延展，技术和产品创新优势开始显现。围绕健康，形成对节能、环保、营养、服务等综合性需求，行业逐渐围绕消费者开始构建饮用水和谐生态环境，技术和产品创新动力大幅提升，同时围绕产品的服务能力和解决方案能力形成新的市场契机，作为我国饮用水发展最高阶段的“生态时代”是产业发展的又一次机遇。 二、目标市场分析 （一）、目标市场大小及潜力评估 1、人口环境 郑州市作为有三千年历史的， \t /_blank 商代中期都城同时也是省会城市，2010年末总人