魔方生活电商策划案幻灯片.pptx

合 作 优 势;线上线下渠道资源;;策 论 推 论;电子商务 ;电子商务 ;消费者受教育程度越来越高;为了满足顾客的不同需求，目前淘宝的分类已经非常齐全，创意性平台也已经放置在明显的位置。淘宝的这一改变，也从侧面反应了其为迎合顾客个性和价值观多元化的表现。;消费者对于“获得”之消费端的便利性要求不断提升;消费者对于“获得”之资源端的“不便利性”（即“可贵性”“独特性”）要求不断提升;消费者对于“获得”之资源端的“不便利性”（即“可贵性”“独特性”）要求不断提升;消费者具有更多精神层面的追求;消费者越来越关注产品的内涵和社会责任;消费者对各类资讯与话题具有极高敏感度与自主传播度;分享，口碑？;电子商务 ;品牌产品同质化严重，区隔度差;品牌产品（大集团）竞争日趋激烈;品牌产品广告采购成本一再攀高;电子商务 ;电子商务 ;营销3.0;网络整合营销模式 ;电子商务 ;品牌产品。。。。。。;市 场 推 广;传统推广手段，以品牌推广为主;网络整合推广手段，优化品牌价值，以引流为主;合理推广渠道 百度：百度搜索竞价 谷歌：谷歌搜索竞价+谷歌内容网络 搜搜：搜搜搜索竞价 搜狗：搜狗搜索竞价+图文固排 精准关键词筛选 品牌词锁定精准目标人群 竞品词抢占竞争对手老用户 产品词覆盖潜在需求用户群 多样化广告形式 搜索竞价文字广告，锁定用户需求 内容网络图片广告，吸引用户眼球，扩大品牌覆