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吕俊芳 博士 渤海大学 旅游学院，辽宁 锦州 辽宁师范大学 城市与环境学院 辽宁 大连;文章主要内容：;关键词： ;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;已有的主要观点：;郭文对“无景点旅游”发展进行了跟踪研究，得出以下结论：有关“无景点旅游”的信息量浩大，呼声高，在各地受到青睐并引起广泛参与；已有成果基本上是以通讯、报道、网讯为主，缺乏上升到理论层面的深度系统研究；“无景点旅游”的研究还没有作为正式命题进入学界的视野，理论的探索没有引起研究者的“关注”，这一新型旅游业态的研究仍然处于初级阶段（郭文.“无景点旅游”：一种新型旅游方式的兴起及影响研究 ）。 ;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;伏六明探讨了“无景点旅游”兴起的原因：“无景点游”快乐也省钱；景区拥挤催生“无景点旅游”；年轻人独爱（伏六明.“无景点旅游”发展障碍与对策思考 ）。 ;本文的主要内容：;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;本文研究方法一：多学科理论法;何为无景点理论：;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究; “无景点旅游” 其实也是旅游，只不过其不看重景区景点，它打破现有的传统式旅游，不为“旅游”本身所束缚，在休闲中寻找快乐，注重旅游过程，以轻松体验为目的。 ;景点旅游养眼，“无景点旅游”养心。;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究; “无景点旅游”之“不看景点”的本意是给自己挤些时间，让节奏慢下来，把自己融进去，走自己想走的路，做自己想做的事，让旅游的经历和感受更深刻些。;一、“无景点旅游”的理论分析;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;（一）“无景点旅游”的旅游机理分析;与传统旅游活动相比较，两者既有区别也有联系： 两者的旅游主体都是具有可自由支配收入、闲暇时间和旅游动机的旅游者，但“无景点旅游”的主体远远小于传统旅游者的；;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;两者的客体虽都具有旅游吸引力但却大相径庭，前者的旅游吸引力并非旅游景区景点，而后者旅游吸引力主要来自景区景点；;两者的媒介都是为方便旅游主体与客体的接触，从而完成旅游活动而存在的，两者有交叉重叠，例如都可以借助于旅行社，但是两者媒介更重要的是具有互补性，前者为了达到深度休闲体验的目的会避开旅行社，通常提前借助多样化的渠道甚至亲自考察，通过当地社区等获得较多更真实的信息，而后者媒介的主渠道是旅行社。 ;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;（二）“无景点旅游”的利益相关者分析;“无景点旅游”利益相关者众多 ;无景点旅游利益相关者;旅游行政管理部门为主的介入者是“无景点旅游”利益相关者中最为关键的一环； 而旅游企业则是纽带和桥梁，也是利益相关者中相对薄弱的一环； 目的地居民与“无景点旅游”两者之间的双向作用也将日益凸显 旅游者是最不容忽视的“源动力”。 ;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;通过研究解析相关利益主体间的博弈关系，建立合理的利益分享机制，平衡各方权利与义务值得探讨。 ;（三）“无景点旅游” 经济学分析;无景点旅游经济关系;需求（主体）方看重的是产品的使用价值（产品的效用、有用性），即旅游者花费一定的时间、费用和经历所换取的一次个性化的旅游经历与感受。 此种感受对旅游需求方而言可能是知识的增长、也可能是视野的扩大、抑或是情操的陶冶，总之是旅游者以让渡货币、时间、精力等成本为代价所换取回的经历与感受。;供给（介体）方在意的是产品的价值（凝结在商品中的无差别的人类劳动，通常表现为货币），即旅游供给者凭借着旅游吸引物（客体）、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足活动需求的全部服务，旅游供给方以让渡此（吸引物为基础、设施为必要条件，服务为核心的综合体）为代价换回凝结在产品中的无差别人类劳动（表现形式为货币）。 ;旅游供需双方以产品为交换对象，通过货币这一交换媒介结合起来，形成“无景点旅游”这一经济现象。 在“无景点旅游”经济关系中最重要的就是市场交换环节，市场交换的顺利进行有赖于两大机制： 一是包括营销在内的市场机制 二是政府为主的宏观调控。 ;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;二、基于STP理论的“无景点旅游”营销分析;(一)STP理论涵义：;STP理论的根本要义在于选择确定目标消费者或客户，即市场定位理论。 通俗地来讲STP理论是指供给方在一定的市场细分的基础上，确定自己的目标市场，最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上。;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;（二）“无景点旅游”STP理论分析;1．“无景点旅游”S理论分析;（1）时间和空间维的“无景点旅游”市场细分;基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究;无景点旅游时间维划分;（2）人口统计学的“无景点旅游”市场细分