对白酒企业品牌战略的研究.docVIP

河南质量工程职业学院 PAGE PAGE 1 毕 业 论 文 题 目： 对白酒企业品牌战略的研究 院系名称： 经济与管理系 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 学校名称： 河南质量工程职业学院 2012年2月23日 摘 要 在经济全球化的今天，各行各业都面临着机遇与挑战，竞争激烈的另一个表现形式就是品牌竞争，在这个不稳定的市场状态下，白酒业盘点也纷纷自己的未来，寻找白酒企业自己未来的品牌出路，本文从品牌的核心价值、品牌个性、品牌传播及对白酒行业的市场容量的正确预测等方面进行分析白酒行业的品牌之路。 关键词：品牌核心价值、品牌个性、品牌传播、品牌容量 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 引言 3 1 品牌的定义 3 2 品牌战略对企业的影响和意义 4 2.1 品牌对企业的影响 4 2.2 企业实施品牌战略的意义 4 3 实施品牌战略 5 3.1 企业整体战略的发展 5 3.2 树立“以质取胜”的经营理念 5 3.3 提高品牌认知度 6 3.4 以消费者为中心 6 4 品牌战略在白酒行业的应用 6 4.1 构建白酒品牌自身的核心价值 6 4.2 利用有效的白酒品牌传播 9 4.3 对白酒品牌进行准确的定位 10 结 论 12 致 谢 13 参考文献 14 引言 每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说 ，品牌战略是提升企业形象的重要手段 。品牌是维系企业与消费者、企业与社会 、企业与自身的人力资源关系的桥梁 。 随着整个社会品牌意识的增强，品牌越来越成为企业最宝贵的无形资产，但是品牌决不是一件伸手即来的衣服想谁穿就给谁穿，品牌有自己的生长方式，如果拔苗助长的话会得不偿失。白酒行业作为具有数千年酿造传统的民族工业之一，更需要品牌，它的行业竞争转向形象竞争，其实也就是品牌的竞争。产品的高度同质化迫使我们无法，也无能在产品上再做文章，因此 ，我们必须寻求新的出路。 随着市场经济在我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平日益提高，企业的品牌效应将越来越突现，消费者对企业的品牌认同度也会更趋成熟。那么,何为品牌呢? 1 品牌的定义 人们通常认为，品牌是由一些字、一些字符、一组图形或一类标识组成，更有的人将商标看成品牌。其实，品牌的广义理解应该是企业品牌，而不仅仅是产品。也就是说，品牌应该包容：企业的产品、产品的商标和企业的文化。应该说，消费者对企业品牌的认同，包括物质的和精神的两个方面：即认同企业的产品——企业的服务——企业的文化。 品牌是一种无形资产；品牌就是 知名度，有了知名度就具有 凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是 城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，品牌就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础， 产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的 信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和 经济效益。品牌建设包括了 品牌定位、品牌规划、 品牌形象、品牌扩张等等。 2 品牌战略对企业的影响和意义 2.1 品牌对企业的影响 品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。品牌战略也叫名牌战略，就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品的市场占有率。 通过品牌战略，率先在消费者心目中建立起某一独特的认知与联想，并让这一认知与联想深入和常留消费者心目中。品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太大、回报遥遥无期而明智放弃，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。 远见者，善于见微知著，洞察趋势，把握先机。正如八十年代，谁只要先有一点点广告意识，胆大敢投广告就可以崛起；九十年代初，谁先把广告拍得漂亮、有艺术感染力，就能领先；九十年代中期，广告拍得不仅漂亮、有艺术感染力，还要有诉求力，就能胜利；九十年