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咖啡馆活动策划方案 篇一：案例：咖啡馆策划书　　咖啡馆创意计划书 　　目录  　　引言  　　一定位： 　　二特色　　三市场分析（可行性）　　四投资规划：　　五营销策略：　　六管理团队：　　七预期困难　　八公司制度 　　人生倒影。 　　咖啡时光。　　从容脚步。　　众里。寻TA。　　——引言 　　一 咖啡馆定位  　　五角功能：味道诱惑；文化感染；自由营地；休闲依赖；心灵港湾。  　　1、味道诱惑： 　　饮品及简餐要味道醇正　　开发独有的特色饮品及小食品　　让顾客因此产生味觉留恋。　　（已有专业村民愿意派专业厨师等来指导培训） 　　2、文化感染： 　　咖啡厅要有书籍影视绘画等设备　　要定期举办以文化交流为主题的活动：如观影、读书会、品酒、摄影、心理按摩、类学术讲座（相关讲座均由国家级专业导师主讲，人选已确认）、原创艺术作品赏析等　　开发特色文化传递功能：如店内原创会员摄影作品赠送、原创文学情爱故事集阅览、网　　络经典情爱故事集阅览、前卫生活及观念座谈触碰、店长个人出版作品赠送、唯美性爱艺术角落展示等。 　　3、自由营地： 　　理想主义支撑，咖啡馆要有自己存在的意义和价值，有所承载的目的，有其文化渗透的力量。　　生活观念，生活方式、生活追求自由传递、交流的场所。　　创——与自由（生而为人的一切自由与权力）和艺术有关的文化沙龙基地　　幸福村会员的情感栖息归属地。 　　4、休闲依赖： 　　商业约谈的幽静之所　　约会的甜蜜空间　　独享浪漫的私人属地　　情趣爱好的追寻地 　　5、心灵港湾： 　　咖啡馆VIP会员的专属权利：　　倾诉，答疑解惑，交流，信任，保守秘密。适时开发自己的手机交流平台 　　二 特色  　　经营理念独特：自由与多种文化传承为其基准 　　消费群体多样：自然客流与网站会员有机结合　　消费群体的吸纳性和凝聚力独有：基于庞大的网络会员基础之上，一般介入此文化氛围，会被其蛊惑而产生深入想法　　消费模式的可持续性、可复制性发展　　会员消费能力及追求略高于普通咖啡馆　　独一无二的运营模式　　不可仿冒的权威专家支持 　　三 市场分析  　　需求：  　　1、对自由交流、氛围的追求——需要一个这样的咖啡馆！  　　2、文化营地事实的缺失，和人们内心故有的追求——需要这样一个咖啡馆！ 　　3、选址在自然客流需求强的地段，如写字楼密集区或者高校附近，或居民聚居地——自然客流也需要这样一个短暂的约谈或休闲的咖啡馆！ 　　地理及商业环境： 　　待选位置毗邻朝阳大悦城商圈，诸多写字楼商场附近　　临近居民生活区天鹅湾、星河湾等高档社区　　该地段地铁5号线即将完工投入使用。　　其他位置正在努力选址中，在确定投资股东后会拿出其他地址以供讨论确定。 　　4、网站70万会员的一个理想聚焦点——需要这样的一个咖啡馆！ 　　网站调查数据显示：　　a、83.11%的会员对开咖啡馆持赞同并看好前景的意见，7.68%的理论上给予支持，9.22%的对多股东合作形式表示不乐观。　　b、71.96%的会员表示愿意加入咖啡馆的投资，23.53%的会员表示只关注不加入，4.51%的表示不愿意加入或者不关心。　　c、表示投资数额在5K到1万的，有72人；表示投资1到2万的，有80人；表示投资5到10万的，有27人；表示投资10万以上的有20人。 　　竞争优势：  　　1、鲜见类似的文化传承的营地：各类先锋文化沙龙的举办，自己品牌的图书文字视频等的推广，微博及网站的互联网的推广。 　　2、鲜见类似的有自我主题（交友交流）及已有的强大凝聚力的咖啡馆　　3、鲜见类似的和网络强强联合、实体与虚拟社会双重需要的咖啡馆　　4、鲜见一个对会员有着强烈归属感的咖啡馆　　5、未曾有这样一个特殊群体会员之间实质交流的空间　　6、因主题（灵与性的自由）以及国家级后援专家团和灵魂人物（一枝独秀）的不可复制性，这样的咖啡馆有着独特而不可替代的魅力　　7、咖啡馆的可持续性和异地可复制性发展，形成自己的独有线上线下网络空间。　　四 投资规划 　　1、投资估算  　　一次性固定投资：150万人民币。 　　其中：房租（一年）50万，装修50万（含部分设备），成立公司、设备购置、人员一年薪资、广告宣传、其他杂项支出等30万，剩余20风险准备金。　　房租：按照300平计算，每月租金大约4万，一年房租48万，约50万；　　装修：尽力控制在50万以内。　　员工薪资：按6名员工计算，每人每月3000到5000，每年薪资大约25万，剩余十万购置设备及设立公司。 　　2、融资方式  　　股权式融资。