情景剧策划推广方案终稿重点讲义资料.docVIP

《小城大爱》情景剧策划书 一、前言 二、市场环境分析 ⊕外部环境分析⊕内部环境分析 ⊕市场竞争分析⊕受众分析 三、栏目设置 (1)栏目定位(2)栏目宗旨(3)栏目风格(4)栏目构成 四、栏目策略 ● 喜剧路线●百姓路线●本土化路线 五、栏目运营方式 ◇制播分离体制；◇一级、二级传播相结合。 六、栏目制作经费预算﹙元﹚ 七、栏目包装与推广 附：《小城大爱》营销推广计划 八、栏目收视率预测 《小城大爱》情景剧策划书 一、前言 情景剧最先来自美国，《我爱我家》则是情景剧在中国最初的实践，也是迄今为止最成功的实践。我们在成功借鉴《我爱我家》等情景剧演绎的基础上，完善了原有的栏目形式，并根据滨州本土观众的需求，创作了滨州首部情景剧----《小城大爱》。 二、《小城大爱》市场环境分析 ⊕外部环境分析： 1、电视两大核心功能：资讯与娱乐。收视前三名栏目：电视剧、新闻、综艺栏目； 2、《小城大爱》是滨州首档电视情景剧，填补滨州电视情景剧空白； ⊕内部环境分析： 1、蓝传媒有限公司具有专业的制作团队，摄制团队和后期制作团队；设备具体配备： 2、实行制播分离体制，保证节目质量； 3、拥有固定冠名商以及广告赞助商，充足的资金为《小城大爱》情景剧提供有力保障； 4、并且在区台一套黄金档播出，形象广告、场景广告、对白广告等多种模式交相植入，定能为赞助商带来成功受益。 ⊕市场竞争分析： 1、《小城大爱》