中国冰箱市场调查分析报告.docx

07年第三季度中国冰箱市场调查分析报告 一、市场概述及观点 2007年前两季度冰箱市场累计销量为2195.7万台，与去年同期相比，增长幅度 高达22.66%,其中内销市场同比增长26.8%,出口同比增长15.33%。2007年第 三季度冰箱市场延续了前两季度强劲的增长势头，销量节节攀升。鉴于此，消费 调研中心ZDC对2007年第三季度中国冰箱市场进行调查，得出以下主要观点： 从整体市场看： ?冰箱产品进入更新换代时期，市场需求旺盛。 ?三、四级市场渐开。在三级市场，冰箱的市场容量每年以20%以上的速度在递 增；在四级市场，增长速度一般在100%以上。 ?技术主导市场，相对于洗衣机和空调來说，冰箱技术更新速度更快。 从品牌的角度看： ?海尔以41.4%的关注度比例独占鳌头，遥遥领先于国内外竞争对手。 ?西门子由于宣传推广得当，关注度份额在第三季度反超新飞。 ?三星推出“赫慕（Heines广系列冰箱反响不错，促使关注度排名提升。 ?LG引领冰箱界设计风尚，产品实现从时尚到艺术的升级。 ? 2007年1至9刀海尔关注度高高在上,新飞和西门子的关注度走势呈胶着之势。 从产品的角度看： ?直冷式冰箱以绝对领先的关注度优势占据市场主流地位。 ?混合制冷式冰箱由于售价较高、产品不甚丰富而备受冷落。 ?对开门和多开门冰箱市场需求增长迅速，而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋 势。 ?小容枳冰箱在农村市场颇受欢迎，而人容积冰箱走俏一二级市场。 从区域市场看： ?冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度密切相关。 ?华南地区冰箱关注度最高，为33.1%。华东、华北地区关注度紧随其后。 ?海尔的广告投入注重全国性，因而在七大区域的关注度均是最高的。 ?西门子和新飞的广告投入所在区域构成和费用数额，较海尔以外的品牌有明显 优势。 从价格角度看: ?价格因素占主导，2000元以下仍然是消费的主流价位段。 ?消费结构升级，4001-6000元价位段和8000元以上价位段高端冰箱关注度骤然 升高。 ?低价位冰箱关注度逐月减少，中高价位段冰箱关注度与日俱增。 ?外资品牌的市场均价普遍偏高，国产品牌的市场均价相对较低。 二、市场结构分析 （一）品牌结构 1、品牌关注度比例 2007年Q3最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布 Q2 Q3 排名 厂商名称 关注比例 排名 厂商名称 关注比例 1 海尔 43.0% 1 海尔 41.4% 2 新飞 13.6% 2 西门子 13.1% 3 西门子 10.8% 3 新飞 11.3% 4 科龙 5.7% 4 二星 5.055% 5 三星 4.8% 5 容声 5.050% 6 伊莱克斯 4」％ 6 LG 4.3% 7 美菱 4.0% 7 伊莱克斯 4」％ 8 LG 3.6% 8 美菱 3.5% 9 松下 2.5% 9 松下 3.3% 10 | 博世 1.4% 10 博世 1.9% 其它 6.4% 其它 6.9% 2007年第三季度海尔以41.4%的关注比例独占鳌头，遥遥领先于国内外竞争对 手。与第二季度相比，西门子以13.1%的关注比例反超新匕 排名升至第二 新 飞的关注度下降了 2.3个百分点，排名降至第三位。三星排名提升一位，荣登第 四的宝座。容声表现不俗，跻身十强。LG关注度提升了 0.7个百分点，排名升 至第六位。伊莱克斯、美菱的排名则各下降一位。 2007年第三季度冰箱的关注度有升有降，海尔、新飞、伊莱克斯、美菱等一线 品牌的关注度呈现不同程度的下降趋势。而四门子、三星、容声、LG、松下和 博世的关注度却呈上升趋势。 西门子赶超新飞的原因有三：其一，西门子推出0度保鲜冰箱，并承诺不保鲜即 退货的服务态度和举措获得消费者的广泛认可。其二，西门子推出的到人自然去 “体验新鲜之旅”的活动赢得赞声一片，迅速提升了西门子的品牌关注度。其三， 苏宁、西门子、索尼三大巨头组建“3S”联盟，强势启动为期一个月的“3S钻石品 牌VIP阳光服务主题感恩分享刀活动，共同掀开第一轮的“3snt利风暴。在活 动中，三巨头联手推出的一系列诱人的套餐活动物美价廉。套餐优惠可达 600-3000元，让消费者切实感受到了实惠。 三星关注度排名上升的原因是推出了集合光合保鲜技术、双循环制冷系统及各种 人性化设计等众多最新最先进技术的三星双门型冰箱“赫慕(Hermes)系列，得到 了众多消费者的支持和认可。其光合保鲜技术完全契合健康保鲜标准，属国内首 创，是该款冰箱最大的卖点，从而为三星赢得了较高的关注度。 LG凭借艺术家电引领冰箱界的设计风尚，其产品特有的盛唐纹工艺堪称工业设 计与艺术的完美结合，同时也将LG的冰箱产品从时尚家电全面升级为艺术家电。 LG关注度排名的提升证明了这种艺术家电理念正为消费者广泛接受。 总Z, 2007年第三季