以蝴蝶剧变模型分析影响选择数字阅读形态因素之研究.PDFVIP

第五届数字时 代出版产业发 展与人才培养 国际学术研讨 DOI:10.13363/j.publishingjournal.2017.02.005 会专稿 栏目主持　 以蝴蝶剧变模型分析影响选择数字阅读形态因素之研究 荷清 黄昱凯 台湾南华大学文化创意事业管理学系 嘉义 62249 （ ， ， ） [ 摘　要 ]　深入了解哪些因素会影响消费者选择电子书的行为意向将有助于出版社拟定有效的营销策略 。首先 以结构方程模型探讨影响消费者采用数字阅读的因素及结构关系，其次以态度与知觉行为控制为控制变量，建 构影响数字阅读行为意向的蝴蝶剧变模型，并借由模型分析探讨知觉行为控制对行为意向的非线性影响，最后 根据剧变模型的特征提出营销策略建议 。 [ 关键词 ]　电子书　行为意向　转移障碍　剧变模型 [ 中图分类号 ]　G230　　[ 文献标识码 ]　A　　[ 文章编号 ]　 1009-5853 (2017) 02-00