世博快铁报告第七期伊利简洁版.ppt

* Ⅱ 项目内容介绍 对世博的认知及态度 对世博的认知 关注世博程度 了解世博信息渠道 现场观看世博比例 世博赞助商分析 附录 Ⅰ Ⅲ Ⅳ * 世博认知（历期对比） 基数：认知世博的被访者(n=2361) 世博吉祥物名字 (%) 基数：所有被访者(n=2538) C1.您听说过2010年上海世博会吗？C2.您认为2010年上海世博会的主题是什么？C3.您认为2010年上海世博会的吉祥物的名字是什么？ 世博认知度 世博、世博主题、世博吉祥物在本期的认知度基本与上期持平。 (%) 世博主题 (%) 第 一 期 第 二 期 第 三 期 第 四 期 第 五 期 第 六 期 第 七 期 第 一 期 第 二 期 第 三 期 第 四 期 第 五 期 第 六 期 第 七 期 第 一 期 第 二 期 第 三 期 第 四 期 第 五 期 第 六 期 第 七 期 海宝 * 世博关注度（历期对比） 基数：认知世博的被访者 本期上海对世博的关注度继续小幅上升，但总体上全国对世博的关注度略有回落。 C5.您对2010上海世博会的关注程度是？ (非常关注+比较关注%) * 观看世博的方式（历期对比） 受天气影响，较上期而言，打算到现场看世博的居民比例略有回落，但受青睐度仍远高于其它方式； 通过电视和网络渠道观看世博的居民比例呈现小幅上升趋势。 C6.您是否打算看世博呢？您打算通过什么方式看世博呢？ (%) 基数：认知世博的被访者 * 电视是了解世博最主要的渠道 （历期对比） 基数：认知世博的被访者 与往期对比，各世博认知渠道的作用保持稳定。 (%) C4.您从哪些渠道听说、了解世博会？ Thank you for your interest in Ipsos！ 如有任何疑问，请联系： 张永炬 （86101682 yongju.zhang@ * 2010上海世博会赞助商效果分析研究 ?2008Ipsos 无人无可预见 无人无可预见 2010世博会赞助商效果分析研究 （第七期报告） * Ⅱ 项目内容介绍 对世博的认知及态度 世博赞助商分析 附录 Ⅰ Ⅲ Ⅳ * 背景介绍 世博是全球三大赞助活动之一。在2008年北京成功举办奥运会后，2010年又将在上海举办世界博览会。 赞助成为品牌宣传的工具已经被越来越多的品牌所认识，因此，2010上海世博赞助商数量已经超过200家。在如此竞争激烈的市场中，赞助商表现如何，非赞助商是否能够取得利益，都是品牌应该关注的。 益普索在成功销售奥运赞助效果分析报告之后，再次推出《2010世博会赞助商效果分析研究》报告。希望能帮助客户品牌及时发现赞助传播的问题，并及时调整，提高赞助效果。 本报告中的部分内容根据伊利的需求额外增加。 * 研究方法 益普索从2010年1月开始，开展“2010世博会赞助商效果分析研究”调研项目。计划每月执行一次，直至2010年11月世博会结束，预计执行11期。 本报告是第七期调研报告。（执行时间7月1日-7月20日） 被访人群： 中国大陆15-60岁居民 调查区域： 一级城市（3个）：北京、上海、广州 二级城市（8个）：武汉、成都、沈阳、南京、福州、西安、合肥、宁波 “华东”包括上海、南京、合肥、宁波 样本量： 一级城市900样本，二级城市1600样本，共计2500样本 一级城市 二级城市 北京 300 武汉 200 南京 200 合肥 200 上海 300 成都 200 福州 200 宁波 200 广州 300 沈阳 200 西安 200 * 评价赞助效果的理论依据 世博赞助效果研究理念 对于世博赞助商身份的认知 世博赞助商沟通是否改变了品牌形象 进而改变了 购买行为 主要评估指标 无提示赞助商身份认知 在自动自发的前提下，受访者提到的品牌一定是印象最深刻的，也是最能够影响其实际态度和行为的品牌。因此，无提示认知是品牌沟通中最重要的衡量指标。 问卷问题：请问您知道哪些公司或品牌是2010上海世博会的赞助商？ 品牌形象 赞助商身份是否改变受访者对品牌形象的评价 问卷问题：请问，您对XX 品牌的整体印象如何？ 购买意向 赞助商身份是否增加受访者对赞助产品未来购买的可能性 问卷问题：您未来购买或使用XX品牌的产品或服务的可能性有多大？ * 本期报告摘要 伊利世博表现 伊利的无提示世博赞助商认知（自发认知）保持稳定，达到24%，继续大幅领先其他赞助商，居于首位； 赞助商身份对提升伊利品牌形象的效果保持稳定。 在促进购买方面，世博赞助商身份对于购买有一定的促进作用。 世博认知和态度 消费者对世博的关注基本保持稳定； 消费者对世博的关注、对世博、