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2019-06-23 发布于广东
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视频和电视比较.pptx

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网络视频 VS 传统电视;;Part 1 ;传统电视内容局限;日排行数据日期：2011.7.14;网络视频内容流量屡创新高;Part 2 ;;网络视频受众偏向更年轻化;;;Part 3 ;受众接触互联网时长增加;55.2% 的互联网用户每周看电视的时间在5个小时以内超过60%以上的互联网用户每周至少通过视频网站观看视频6个小时以上 ;网络视频“重度受众”更多;网络视频高峰时段高达13小时;Part 4 ;网络视频传播性优于电视;Part 5 ;传统电视广告精准性有限;细分3亿网络视频用户;Part 6 ;网络视频广告形式多样化;Part 7 ;来源： Millward Brown, WPP Group ;视频广告对用户消费模式的影响;电视广告网络视频广告;网络视频广告效果更好;Part 8 ; 视频广告测算思路更严谨收视内容和观看广告是彼此相关而有差异的，电视广告测算通常视节目收视率等同于广告到达率，而事实上电视节目收视率的高企并不代表广告观看率的必然增加；视频广告的测算，内容和广告测算可彼此独立进行视频广告测算手段更先进，数据更精准视频广告到达人口使用互联网数字技术可以精准捕捉到观看视频广告的每一位访客，而电视广告到达人口则是通过调研公司的“电视收视仪”抽样数据推算而来，偏差会较大用户媒体消费习惯的变化，使电视广告效果测算的假设前提误差变大总体电视推及人口通常假设为（区域）总人口，而事实上随着互联网的发展，非电视受众的比例在上升，DCCI2009年调研显示，互联网用户中非电视受众已经超过40%;Part 9 ;网络视频具有成本优势;网络视频具有更低的CPRP;假设条件电视CSM35城市组数据，推及人口1.38亿；电视广告收视率设定为节目收视率的70%；多姿品牌的目标受众设定为25～40岁的女性；则：目标受众占比：安徽卫视32%×64%=21%，优酷42%×66%=28%。安徽卫视《美人心计》收视率，35城市组1.18%；优酷《美人心计》合作期间流量123100000；电视部分核算到《美人心计》贴片的部分设定为50%，插播15秒广告22次；网络视频部分核算到贴片的部分为54%，1/2流量的插播频次。 ;传统电视与网络视频综合比较