无限极凝胶美容保健产品定性调研报告.ppt

* * * * “保湿 ”的表现 (1) “水嫩”“水润”和“滋润”均是描述保湿的形容词，但是它们表达的状态却在年龄和实现可能性上有区别 年龄 实现可能性 水嫩 水润 滋润 10 20 40 30 高 表现 年龄和实现可能性 水嫩 包含了紧致、有弹性、零毛孔，像婴儿肌肤一般，吹弹即破 孩童，青少年的皮肤状态 很难通过产品实现 水润 比滋润清爽一些，皮肤内在有弹性带出水的动感，有青春的感觉 20多岁的皮肤状态 能实现，但有难度，需要在皮肤内部补充 滋润 不干燥，有水分，还有营养，水分仅体现在皮肤表面 30岁或以上的皮肤状态 容易实现，涂抹护肤品就能达到 水分含量 滋润 水润 水嫩 视觉：亮泽，有水的滋润和反光，但不是油的反光 触觉：光滑不起皮、不会皱，摸起来柔嫩，好像果冻有Q弹的感觉，里面充满了水分 “保湿”的表现 (2) 锁水针对更年轻皮肤，较容易实现 年龄 实现可能性 锁水 补水 10 20 40 30 表现 年龄和实现可能性 锁水 皮肤内部有水分，只是在皮肤表面锁住水分，保持湿度 较年轻，30岁以下的皮肤状态 通过外涂护肤品可以锁住水分 补水 皮肤内部已经缺水，从内部和外部补充水分 30岁或以上的皮肤状态 能实现，但需要更多手段内外护理 高 达不到“保湿”的影响 功能性 情感性 会引起其他皮肤问题，例如水油不平衡会长粉刺、黑头和痘痘，导致毛孔粗大，缺少水分直接产生细纹等等 难上妆：干燥起皮，粉底上不去，不服帖。不但妆容很不自然，剩下的彩妆部分也难以进行 妆容难维持：缺水出油，容易花妆。不但影响形象，还需要经常补妆，很麻烦 皮肤干燥暗淡，显得没有精神和老，觉得很失落 妆容不服帖和花妆，总是很怕别人盯着自己看，不敢与人直视，没有自信 使用的护肤品和化妆品会增加，增加时间步骤和购买花费 引起皮肤问题 增加护肤步骤 不利妆容 衰老失落 没有自信 达不到“保湿”的原因 原因和关联 喝水不足 肺 体内水分不足 毒素堆积 卵巢 原因 机理 涉及器官 脾胃 肺热将 水分蒸发 激素分泌紊乱 水油不平衡 不利于吸收 营养和水分 西式理念 中式理念 西式理念 中式理念 “有弹性 ”的表现和达不到的影响 视觉：不松弛不下垂，饱满无塌陷，感觉皮肤里面有东西撑着鼓鼓的感觉，像剥壳鸡蛋 触觉：柔软但捏下去紧紧的，按下去会弹起来，手感好 功能性 情感性 弹性不好，细纹会很明显 皮肤松弛觉得自己不水了，老了，会想很多问题，很苦恼 没有弹性，脸部会很生硬死板，感觉像臭脸，别人不愿意靠近 细纹明显 衰老苦恼 影响社交 没有弹性，脸色显得会没有光泽，脸色暗沉，需要花力气化妆去修饰和遮盖 暗沉无光泽 达不到“有弹性”的原因 原因和关联 年龄增大 胶原蛋白流失 缺水 原因 机理 涉及器官 西式理念 中式理念 西式理念 中式理念 皮肤衰老 脾胃 毒素堆积 消化不畅 “无斑 ”的表现和达不到的影响 视觉：干净白皙，没有零星和成片的斑 触觉：摸起来滑，没有不平整，不粗糙 功能性 情感性 斑点明显且极难祛除，化妆的时候需要很多时间上浓妆去遮盖 长斑是衰老的象征之一，觉得自己老了很受打击很失落 觉得别人对有斑的人有抵触心理，影响社交关系 需要厚的粉底遮盖斑点，毛孔容易被堵塞，引起其他皮肤问题，如黑头、粉刺和痘痘等 增加化妆时间 浓妆堵塞毛孔 受打击失落 影响社交 长斑是内分泌系统的问题，会对自己的身体健康有担忧 担忧健康 达不到“无斑”的原因 原因和关联 日晒 脾胃 皮肤细胞损伤 皮肤缺水 卵巢 机理 涉及器官 肝 内分泌失调 黑色素沉淀 毒素堆积 西式理念 中式理念 西式理念 中式理念 不良作息习惯 不良饮食习惯 消化不畅 恶劣环境 原因 “毛孔细小 ”的表现和达不到的影响 视觉：细腻，正常人与人接触距离，看不到明显一颗颗的毛孔 触觉：光滑 功能性 情感性 容易积累脏东西，引发黑头、粉刺、痘痘等 毛孔大难以用化妆品遮盖，粉会卡在毛孔里，影响妆容 毛孔大会像一层灰和油在脸上，很容易脱妆，不易被皮肤吸收 老孔粗大显得很老相，担心自己没有魅力 毛孔大让人觉得皮肤很脏质量很差的感觉，给人不健康的印象 毛孔粗大，要在脸部清洁护理花很多功夫 引起皮肤问题 增加护肤精力 不利妆容 担心没有魅力 留下不健康 印象 过多挤痘痘、黑头和粉刺 达不到“毛孔细小”的原因 原因和关联 挤压不当 外力撑大毛孔 年龄增大 机理 涉及器官 皮脂堆积毛孔 弹性缺乏 污垢停留 撑大毛孔 西式理念 中式理念 西式理念 中式理念 清洁不当 油性肌肤 日晒 皮肤细胞受损 原因 “无小细纹/皱纹 ”的表现和达不到的影响 视觉：饱满，看不到小细纹（眼周、嘴角）和皱纹（法令纹，鱼尾纹，抬头纹） 触觉：柔软有弹性，不粗糙 功能性 情感性 难以上妆，因为小细纹上粉底后会更明显 皱纹是最明显衰老象征，难以逆转的，觉得很无力，