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第一篇：基础篇 经济学回顾 1-6章 一、经济的达尔文主义 1、适者生存：恐龙之所以灭亡是他的组织结构不适应变化了的自然环境，企业能否生存发展也有个适者生存的问题； 2、基准化：企业与自然进化不同，企业可以重新组织，自然进化则是渐变的，所以企业会迅速总结成功经验，并模仿之，这就是基准化。 二、关于行为的经济学 观点 1、经济行为纵览1）经济选择：在拥有的有限资源内优化配置；2）边际分析：MC（Marginal cost），MB（Marginal benefit）-增量成本与增量收益；搞笑地解释经济学：狗尾巴摇动狗身子-通俗说法就是忘掉过去，根据当前的变化决定行动；3）机会成本：OC（Opportunity cost）将有限的资源用于特定目的的机会成本是将资源用于其他可替代方案中最好方案的价值；4）个人的创造性：个人按照自己福利最大化去挖掘约束的潜力是非常具有想象力的。 2、图解工具 1）个人的目标：效用函数，个人的目标是约束下最大化效用函数（用-有用，效-程度）； 2）无差异曲线：3）约束条件：4）个人选择：5）选择的变化： 三、经济学 分析的管理的意义 1、经济学的行为模型?（PP24-28）?西尔斯如何激发诚实：经济学的行为模型原理：企业用收入政策调节员工行为，员工知道诚实会提高信誉水平。效用=f（收入，诚实） 2、关于行为的其他模