卡姿兰品牌调研项目综合报告.pptx

卡姿兰2015年度品牌调研项目定量报告;研究目的及方法;;研究框架;整体研究设计;定量：线上Online+柜台拦截随机访问设计;定性：竞品市场分析+BA深访调研设计;报告阅读说明（1/2）;报告阅读说明（2/2）;研究目的及方法;关键结论和建议－目录;;品牌表现小结;巩固;品牌知名度分析 是一个研究品牌提示前和提示后知名度内在关系的方法，通过对所有品牌提示前后知名度进行回归分析，得出回归曲线，根据各品牌在回归线上的位置了解品牌知名度发展状况： 强势品牌：回归线右上端，提示前和提示后知名度均较高 弱势品牌：回归线左下端，提示前和提示后知名度均较低 利基品牌：离开回归线，在回归直线下方，表示品牌回忆较高，但广度认知不够高 衰退品牌：离开回归线，在回归直线上方，即提示前知名度低于提示后知名度，表示品牌知名度呈现衰退的趋势;最常使用;卡姿兰在不同城市的认知情况;;品牌最常使用者对各自最常用品牌的形象对比分析;卡姿兰;卡姿兰品牌形象两阶段对比分析;卡姿兰品牌满意度;BA对不同彩妆品牌优势评价;BA对不同彩妆品牌劣势评价;品牌专业度判断指标;BA对不同彩妆品牌的评价——专业度;卡姿兰使用障碍;;卡姿兰产品定位与发展建议;产品评价小结与建议（1）;产品评价小结与建议（2）;不同品牌的产品品类一览表;彩妆主流人群使用需求;彩妆主流人群对不同品类产品满意度;BA对各品牌明星产品总体评价;彩妆现有使用者对产品的关注因素和对现有产品的评价;BA对产品的关注因素和对现有产品的评价;;;;;;睫毛膏竞争市场分析;样本来源：在线随机样本+柜台拦截样本 数据来源：E9、E10、E11、E12;;;;唇膏/口红竞争市场分析;BA对卡姿兰产品的建议;;传播沟通小结;彩妆主流人群了解时尚美容信息的渠道;无论是喜欢在线上购买还是线下购买彩妆的消费者，她们都是最多通过电视广告人了解到卡姿兰品牌的； 相对而言，喜欢线上购买彩妆产品的消费者，较多通过购物网站或互联网广告认知卡姿兰。;BA对购买渠道的业态分析——个人护理店;BA对购买渠道的业态分析——百货专柜;BA对购买渠道的业态分析——电商渠道;卫视频道（NET);最常看的具体电视节目;彩妆主流人群经常看的网站和报刊杂志;卡姿兰品牌的广告认知;;;广告语;卡姿兰广告兴趣度及评价;卡姿兰;BA对卡姿兰厂家销售帮助评价——贴柜;现状;;BA对卡姿兰物料服务的建议;;彩妆主流人群的特点——总体;WHO;BA眼中的彩妆主流消费人群特征;不同品牌使用者特点-1;不同品牌使用者特点-2;BA对目前彩妆人群变化的看法;使用彩妆的人群目前主要还是通过线下渠道购买彩妆，而最常在线上购买的人群仅占了32%；主要购买的3个渠道分别是综合性购物网站（线上）、百货专柜（线下）和个人护理店（线下）； 消费者认为线上购买能够有更便宜的价格和更多的促销活动，而线下渠道的好处则是拥有更周到的服务和可以试妆，因此线下试妆服务是提升用户实体店体验的关键。 ;被吸引的促销方式-总体;BA眼中最为有效的促销方式;研究目的及方法;主要彩妆品牌表现和竞争格局;彩妆产品品牌认知-随机总体;彩妆产品品牌提示前提及-分人群分析;彩妆产品品牌提示后提及-分人群分析;彩妆产品品牌喜欢程度-随机总体;彩妆产品品牌喜欢程度-分人群分析;彩妆产品品牌使用率-随机总体;彩妆产品品牌过去6个月使用率-分人群分析;彩妆产品品牌最常使用率-分人群分析;卡姿兰品牌满意度-分人群分析;卡姿兰品??形象-分人群分析;卡姿兰曾经使用者的流失原因;目标人群特点和产品需求;卡姿兰最常使用者背景特征;学历和家庭情况-分人群分析;卡姿兰最常使用者化妆习惯;每个星期一次或以上;消费者化妆习惯-分人群分析;消费者彩妆产品购买习惯及考虑因素-分人群分析;被吸引的促销方式-分人群分析;沟通和推广渠道分析;卡姿兰广告认知及评价-分人群分析;经常看的电视台-分人群分析;经常看的电视节目-分人群分析;经常看的网站-分人群分析;被吸引去了解/购买彩妆产品的媒介渠道-分人群分析;研究目的及方法;基数;卡姿兰;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;美宝莲;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;产品全称;Thank you！