乔春洋品牌物质文化建设的五大原则.docxVIP

乔春洋：品牌物质文化建设的五大原则 不同的品牌，其物质文化建设的具体方法和措施会各 不相同，但都不可盲无目的，随心所欲；否则不但不能建 设好自己的品牌文化，而且会造成资源浪费，产生不良后 果。我们总结了大量品牌物质文化建设的成功经验，从中 找到了一些基本规律。品牌物质文化建设不仅要符合自身 的客观实际，还要跟上时代前进的步伐。时代不同，人们 的价值观念和消费需求也有所不同。为了适应当今人们的 心理变化，企业在进行物质文化建设时应遵循以下原则。 1.品质文化原则 品质文化原则，即强调品牌质量。品牌质量包含品牌 本身的质量和品牌体现的质量两个方面的内容，是二者的 有机结合。品牌本身的质量即品牌代表的产品的质量，品 牌体现的质量是指消费者心中感受到的质量。其中产品质 量是品牌质量的基础和前提，消费者心中感受到的质量是 对品牌质量的提升和深化。因此，提高品牌质量既要提高 产品质量，又要提咼品牌体现的质量。在保证产品咼品质 的同时，还必须下功夫提高消费者对品牌的认知度和忠诚 度，强化品牌认同，丰富品牌联想，使品牌在消费者心中 树立起完美的形象，只有这样，品牌质量才有保障。 品牌竞争是市场竞争的高级形式，而品牌竞争的实质 是品牌质量的竞争。质量是品牌的基石，也是品牌的生命。 持续稳定的质量是维持品牌信誉和建设品牌物质文化的根 本保证。 奔驰汽车以质量造就了全球闻名的品牌，在汽车工业 领域树起