浅析中国内地电视剧的营销策略分析.docVIP

浅析中国内地电视剧的营销策略分析 摘要：中国内地电视从发展到现在经历了半个多世纪的时间，在这50多年的发展历程中我国电视剧市场有了很大的感变，但在电视剧百花齐放的时代，电视人关注的电视剧市场并没有想象中的那么乐观，在内地电视剧一个庞大的市场中，需要我们改进的地方还有很多。本文通过参考其他文献，并结合4P理论分析电剧视的发展、营销策略、营销方式、改进措施等方面进行总结，为今后内地电视剧发展提出改进的建议。 关键词：内地电视剧；营销；市场；题材 目 录 一、绪论……………………………………………………………… 二、中国大陆电视剧的发展分析…………………………………… （一）中国大陆电视剧的研究背景与历史回顾…………………… 1.大陆电视剧的研究背景……………………………………… 2.大陆电视剧的历史回顾……………………………………… （二）中国大陆电视剧的题材类型与选择………………………… 1.大陆电视剧的题材类型……………………………………… 2.大陆电视剧题材选择的依据………………………………… 三、从“4P”理论看大陆电视剧……………………………………… （一）“4P”营销理论概述…………………………………………… 1.product………………………………………………………. 2.price…………………………………………………………. 3.place…………………………………………………………. 4.promotion…………………………………………………… 四、中国大陆电视剧的产业模式分析………………………………… （一）大陆电视剧的swot分析………………………………………… （二）大陆电视剧的营销模式………………………………………… 1.2002年电视剧各种发行渠道的使用情况……………………. 2.中国内地电视剧的营销问题分析……………………………. 五、中国大陆与美国、香港、韩国电视剧的比较…………………… （一）美国电视剧……………………………………………………… （二）香港电视剧……………………………………………………… （三）韩国电视剧……………………………………………………… （四）中国大陆电视剧与美国、香港、韩国电视剧的差距………… 六、中国电视剧市场存在的不足……………………………………… 七、中国电视剧产业的改进…………………………………………… 八、结论………………………………………………………………… 九、致谢………………………………………………………………… 一、绪论 经历了50多年的风风雨雨后，中国电视剧发展到了现在，1958年，在北京电视台开播一个月之后，观众就看到了第一部电视剧《一口菜饼子》。自20世纪90年代以来，电视剧发展如火如荼，数量增长迅速，以《2009年中国广播电影电视发展报告》的数据为例： 图表1：1999—2007年电视剧产量1 不难看出，仅九年的时间，中国电视剧的产量已经从1999年的6227集增长到了14670集，增长率为135.59%。那么电视剧究竟如此吸引观众的目光呢，是因为电视剧本身表现形式活泼多样，加上配以画面和音效，而观众的欣赏水平要求相对较低，它早已经成为中国电视观众生活中必不可少的文化娱乐消遣形式。观众通过电视荧幕上的电视剧，可以对发生在自己生活中的点点滴滴有着感同身受的认识，可以了解多年以前的历史故事，又可以借助电视剧里喜怒哀乐的故事释放与宣泄自己的情感。因此，电视剧便逐渐演变成一种老少咸宜的艺术表现形式。 根据《2009年中国广播电影电视发展报告》的数据显示，到2008年为止，电视剧显然已经成为了最受观众喜爱电视节目