GB/T 34090.2-2017互动广告　第2部分：投放验证要求.pdf

ICS 35.240.60 L 67 £3© 中华人民共和国国家标准 GB/T 34090.2—2017 互动广告 第2部分：投放验证要求 Interactive advertising — Part 2: Deliver monitor requirements 2017-07-31 发布 2018-02-01 实施 发布 GB/T 34090.2—2017 目 次 前言 in 引言w 1范围1 2 缩略语1 3广告监测 1 3.1 广告监测系统性能要求1 3.2广告信息采集要求2 3.3黑名单制度及其信息采集要求2 4广告监测指标项及其计算要求 3 4.1 广告曝光量3 4.2广告独立访问者数量3 4.3 广告点击量 3 4.4 广告独立点击者数量 3 4.5 触达次数3 4.6互联网毛评点 3 4.7 点击率3 5异常流量排查 4 5.1异常流量排查方法 4 5.2异常流量排查流程 4 附录A （规范性附录 ）异常流量监测要求 5 A.1异常流量监测字段5 A.2异常流量分类 5 A.3异常流量的检测要求 6 A.4异常流量审计要求 7 A.5异常流量报告要求 7 T GB/T 34090.2—2017 ■ r ■ —— 刖 弓 GB/T 34090«互动广告》分为5个部分： 第1部分:术语概述； ——第2部分:投放验证要求； ——第3部分:效果测量要求； ——第4部分:平台接口要求； 一一第5部分:用户信息保护要求。 本部分是GB/T 34090的第2部分。 本部分按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。 本部分由国家工商行政管理总局归口。 本部分起草单位：中国广告协会互动网络分会、腾讯科技 （北京）有限公司、上海聚胜万合广告有限 公司、北京奇艺世纪科技有限公司、北京秒针信息咨询有限公司、合一集团、百胜集团 、内蒙古蒙牛乳业 （集团）股份有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、T业和信息化部电子工业标准化研究院。 本部分起草人：刘曜、陈永华、段少飞、程钦召、冯惠、葛承志、刘胜义、刘佳、刘伟、刘研、卢振飞、 李克、王佐、向维良、熊若愚、赵伟、张之彦、周溯、高雅、陈永、裴跃赏、周平、龚宇。 I GB/T 34090.2—2017 引 言 随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近50%的份额，成为重要的 广告投放方式和渠道 。但是，互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战:广告样式繁杂多样造成产 业资源效能较低；衡量基准不够规范统一