汽车用品市场整合行销策划.pptVIP

命题前导 ·汽车用品行业的迅猛发展 ·汽车用品行业发展格局中存在的困惑 ·目标市场对于产品的感性认知和消费惯性 我们的意见 ·必须以创新的理念来制定荣基市场营销策略 ·必须将传播视为经营要素的一种 ·必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值 ·不如此则势必落入营销的同质化中，最终被淹没 优质产品 +渠道优势 +大力推广传播 = 成功 中管网通用业频道 1 专题研究：荣基品牌的经营思考 议 题 初出茅庐的荣基品牌 课题A：我们仅仅满足于纯粹的广告吗？ 必须在现状中挖掘优势！ 必须在竞争中挖掘契机！ 不断研发和组织更新的产品线 保持渠道中的领先优势 依据不同产品加大演绎度 参加营销、公关活动 作为新闻炒作源 在传统媒介中创新组合 加大软性炒作宣传 实施企业深度采访报道 提供产品与消费潮流导向 必须从企业战略的高度营造产品之外的公关声势： 荣基品牌战略、营销定位、消费趋势、合作及管理模式等 课题B：荣基如何才能营造声势吗？ 我们不应停留在传统企业制造/供给系统+营销系统的简单传动配置，现代创新的营销观念注重的不仅是品牌，更甚的是一种整合的艺术 BrandIMC-品牌整合营销传播 品牌 公关系统 传播系统 产品系统 服务系统 消费系统 销售系统 课题C：有市场必有竞争，有竞争便存在危机，包括荣基