06阿里速卖通在美国市场经营状况研究.docVIP

- PAGE 10 - 阿里巴巴速卖通在国际市场经营问题研究 摘 要 本文从选题背景、讨论的目的及意义出发，介绍跨境电子商务在线交易背景下外贸电商商务的现状及发展，界定电子商务的定义，介绍现阶段的跨境在线交易平台背景下对外贸易电子商务的概况以及运作模式。首先，本文回顾了交易成本理论、集聚经济理论以及国内外相关研究文献。接着分析跨境电商的类型，明确何为 B2C 跨境电商平台，以及其发展现状和趋势。 其次，认真分析阿里巴巴全球速卖通在运营过程中存在的问题，成本交易理论和聚集经济理论分析跨境电商的战略选择，全球速卖通的经营战略是以降低成本战略来增加差异化和目标采用目标集聚战略为辅来赶超经营对