携程网台湾线推广方案.docVIP

携程网台湾线推广方案 携程网台湾线路2012.5-2013.5推广方案 一、携程网优势特色: 携程网是中国领先的在线旅行服务公司。创立于1999年，总部设在上海。携程旅行网向超过五千余万注册会员提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、高铁代购以及旅游资讯在内的全方位旅行服务。目前，携程旅行网拥有国内外五千余家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心，每月酒店预订量达到五十余万间夜。在机票预订方面，携程旅行网是中国领先的机票预订服务平台，覆盖国内外所有航线，并在四十五个大中城市提供免费送机票服务，每月出票量四十余万张。 凭借稳定的业务发展和优异的盈利能力，携程旅行网于2003年12月在美国纳斯达克成功上市。 携程目前占据中国在线旅游50%以上市场份额，是绝对的市场领导者。目前主要竞争对手有:目前已被全球第一大在线旅行公司Expedia控股的e龙，以及分别背靠大型国有控股旅游集团，拥有雄厚的资金保障和丰富的旅游资源的遨游网和芒果网。但三大竞争对手目前尚不具备足够的与携程正面对抗的实力。 二、台湾旅游市场 1、背景分析 2008年6月，大陆与台湾签订《海峡两岸关于大陆居民赴台旅游协议》，第一类大陆居民(在大陆生活工作的大陆居民)赴台旅游正式实施，为两岸的交流和往来创造了新的平台。这两年间海峡两岸出台多项推动大陆居民来台旅游的配套政策和措施，大陆居民赴台旅游的规模逐步扩大，两岸的旅游交流进入常态化、机制化发展的新阶段。截止到2007年底的十年间赴台大陆居民总共不超过160万人，只占市场的3.9%。开放大陆赴台旅游后，2008年大陆同胞去台湾人数为27.9万人，2009年增长3.4倍，达93.6万人，而2010年赴台人数超过这两年总和，创下166.2万人次的高峰，这三年来大陆赴台人数达到287.6万人次,10,，充分说明大陆游客对台湾游存在巨大的需求缺口。 近两年来，大陆游客为台湾观光产业带来26亿美元的外汇收益，使台湾一直以来的观光逆差现状得到改善。大陆游客的增多不仅刺激对旅游业基础设施的投资，也带动了旅馆、饭店、购物场所等相关产业的发展，为社会提供了较多的就业机会。 2、台湾特色亮点 风景: 自然景观特色:风光琦旎的日月潭，日月潭的自然美景自不必说。它的文武庙，因供奉中华 文圣孔子、武圣关羽、岳飞，而彰显我大中华文攻武略传统文化的独特魅力～ 美景纷呈的阿里山，它的特色在于山上山下仅十五里之遥，却由山下一层层向上盘旋绕至山顶的铁路，竟长达七十二公里，连通各林区的支线，总长度达千余公里，沿途82条隧道，最长的1300米，而火车穿越了热带、亚热、温、寒四种迥异的林区～阿里山的姑娘美如水一一这首歌早已唱响海内外～ 外婆的澎湖湾，想必您也很熟悉。众多小岛、海水、沙滩、阳光、海鲜，置身其中，别有一番风味、情趣。 人文景观特色两大景点:台北101大楼，目前世界上的最高建筑。 金门岛，过去很神秘的地方，那里有很多两岸炮击武装对峙时代留 下来的近代历史痕迹，值得我们今天去观赏，去反思，两岸的和平共赢局面来之不易～ 台湾人民为维护优美的自然景观与保护生态，境内设置7个国家公园和13个国家风景区，将全台最精华的自然美景和观光资源集合在内。不但可探访太鲁阁气势磅礴的险峻高山峡谷;乘坐登山铁道小火车，穿梭林间观看阿里山的日出、云海;抑或攀登东北亚第一高峰--玉山，见证雄伟山岳和四季景致之变幻;来到南台湾的垦丁，浓厚的海洋渡假气息让人感到轻松自在，享有「亚洲夏威夷」的美誉;日月潭则是一颗耀眼的山中明珠，湖山共融的景色教人叹绝!而花东海岸和纵谷，保留了东台湾最纯净的自然气息,离岛的金门与澎湖，则以丰富的地方特色、人文史迹拼凑出与众不同的风情…….这些都是宝岛美丽的召唤与邀约! 美食: 台湾特色美食~从南说到北的有 基隆:鼎边锉，他是一种放入海鲜与肉羹加上自制面皮，煮成的一碗汤。 台北淡水:阿婆铁蛋，将鸡蛋卤到外表变硬的一种卤蛋。 新竹:米粉.贡丸.肉圆， 新竹关西:仙草 台中东海:鸡爪冻，就是将鸡爪清洗处理乾净後，加上独门秘方卤制而成。云林斗六:文旦，一种中秋节必吃的水果。 云林古坑:咖啡，台湾自己生产咖啡的地方 台南官田:菱角，莲子 台南麻豆:碗粿，用猪肉及米浆蒸出来的产品 台南安平:豆花 屏东万峦:猪脚，特殊的鲁汁，风味绝佳 宜兰:鸭赏.牛舌饼 花莲:麻糬 蚵仔煎、深坑臭豆腐、桐花冰、台湾卤肉、蚵仔面线、一口香肠、大肠包小肠、木瓜牛奶、台湾烧卖、福州同利肉燕、大福星鱼丸、达道牛滑、安泰楼锅边、蛎饼及各类米时 粿等600多种小吃。台湾高山茶、黑糖棒棒糖、台湾黄金乔麦。 3、最佳旅游季节 平时的节假日自不必说，另外秋天的台湾(约每年9月至11月)，天气晴朗凉爽，是适合旅游的最佳季节。对于这一段来