电视广告-天津教育招生考试院.DOCVIP

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：电视广告 （2009年4月修订版） 课程代码：0878 PAGE 1 第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 6 页 天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称： 电视广告 课程代码：0878 第一部分 课程性质与目标 一、课程性质与特点 　　《电视广告》是高等教育自学电视节目制作专业的专业基础课，是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程从广播电视媒体特点出发，以影视理论和影视语言为基础，在总结我国广播电视广告实践经验的基础上，吸收借鉴国外广告学理论和实践的精华，在理论体系、创作规律上进行全方位的探讨与研究，总结广播电视广告的创作运作规律。 二、课程目标与基本要求 　　该课程的目的是使考生了解广播电视广告的特征与信息传达方式，学会广告写作、广告发布的的一般过程，领会广告策划、创意与评估的方法，掌握广播电视广告的创作运作规律。 三、与本专业其他课程的关系 本课程是电视节目制作专业的专业基础课，与《电视编辑》、《电视摄影与构图》、《电视音乐音响》、《电视美术与照明》互相衔接配合，是学生进一步学习《电视节目制作实践》课程的基础课程。 第二部分 考核内容与考核目标 第一