课件：传播学文秘传播类型.ppt

麻醉作用： 现代大众媒介将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水中，人们每天在接触媒介上花费大量时间精力，降低了参与社会实践的热情。 人们过度沉溺于媒介的表层信息和通俗娱乐终会不知不觉丧失社会行动力，而满足于被动的知识积累。使人误以为只要对事情了解了、认识了、议论了就等于参与了，就算采取行动了。 第五节 大众传播 三、功能 1）环境监视功能 2）社会协调功能 3）文化传递功能 4）娱乐功能 5）经济发展功能 第五节 大众传播 四、大众传播的产生与发展 大众传播诞生于什么时代？其标志性事件是什么？ 施拉姆：15世纪40、50年代，古登堡使用金属活字印刷机成功印刷出了第一批油印本的《圣经》。 近代大众传播的起点应该以 19世纪30年代大众报刊的出现为标志 第五节 大众传播 四、大众传播的产生与发展 （一）大众报刊与大众传播 19世纪30年代之前： 内容以政论为主； 发行对象主要是政治组织成员和受其影响的部分群众； 发行量都在千份以下。 因此，不能称为真正的大众传媒。 第五节 大众传播 四、大众传播的产生与发展 报刊成为大众传媒是19世纪30年代，标志性事件是廉价的“便士报”的出现。 《太阳报》 《先驱报》 《论坛报》 内容以新闻、信息和社会事件报道、娱乐为主，贴近大众生活。 售价低廉、发行量大，读者不限于特定阶层，面向一般大众。 高度重视经营。 观点纸——新闻纸 政党经费运营——市场化运营、企业经营 第五节 大众传播 四、大众传播的产生与发展 （二）电报、电影、广播与大众传播 1、电报： 1837年，莫尔斯，电报通信试验成功。 1844年，华盛顿与巴尔的摩间开设了第一条电报线路。 电报为大众传播提供了快速有效的传播手段。 第五节 大众传播 四、大众传播的产生与发展 （二）电报、电影、广播与大众传播 2、电影 电影一开始就是作为传播大众文化的媒介而登上历史舞台的。 1895年，巴黎出现第一家电影院。 1911年，纽约已有400家电影院，每周观众人数150万，工人阶层所占比例75%。 第五节 大众传播 四、大众传播的产生与发展 （二）电报、电影、广播与大众传播 3、广播 人类历史上第一次进入家庭的大众媒介是广播。 1920年11月，美国威斯汀豪斯公司获得从事标准广播的第一张营业执照，标志着商业广播的开始。 40年代，美国家庭的收音机普及率已超过80%。二战后，收音机越来越小型化、便携化、低廉化。 1980年左右是我国收音机市场发展的高峰时期。 第五节 大众传播 四、大众传播的产生与发展 （三）电视媒介与大众传播 20世纪20年代进入实验播放阶段； 1941年，NBC、CBS开始商业电视广播； 二战后迅速发展，50年代后迅速普及。 电视出现之前，从来没有任何一种媒介拥有如此众多的受众和普遍的影响。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 * 《环球视线》2012年9月21日 最近一部美国人拍摄的诋毁伊斯兰教先知穆罕默德的影片《穆斯林的无知》 ，点燃了穆斯林事件的怒火，引发了一轮又一轮反美浪潮，目前已经造成了美国驻利比亚大使，以及三名外交官的身亡 * 便士报又称美分报，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，它以货币的最小单位为报纸的售价卖，每份报纸只卖一便士，而此前纽约所有的报纸售价都在6美分左右。 便士报的实质：　　便士报的实质就是买报人不再需要支付报纸的全部成本,报社通过这一方式改变了以前报纸只是富人才买的起的状况,使报纸成了当时最大的信息传播媒介,为后来的报纸广告业打下了艰实的基础,这也是报纸获取最大利润率的关键。 编辑本段三、便士报的特点：　　（1）政治上、经济上独立 （2）真正以新闻为主 　　（3）面向社会大众；有许多社会新闻；新闻简短通俗，有故事性，被称为“故事新闻”；售价低廉 　　（4）高度重视经营 * * 便士报又称美分报，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，它以货币的最小单位为报纸的售价卖，每份报纸只卖一便士，而此前纽约所有的报纸售价都在6美分左右。 便士报的实质：　　便士报的实质就是买报人不再需要支付报纸的全部成本,报社通过这一方式改变了以前报纸只是富人才买的起的状况,使报纸成了当时最大的信息传播媒介,为后来的报纸广告业打下了艰实的基础,这也是报纸获取最大利润率的关键。 编辑本段三、便士报的特点：　　（1）