网络营销佳能数码相机.docVIP

任务二：网络营销佳能数码相机 佳能IXUS 310 HS网络广告策划书 一、市场背景 2110年上半年中国数码相机市场，从用户使用数码相机品牌人数来看，排名前三的是日本的数码相机。其中佳能的关注读为35.8%，超过索尼和尼康的关注比例之和。消费者预期购买品牌选择越来越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占据90%市场份额。 佳能从2002下半年正式进军中国数码相机领域，并不断地向中国市场提供了于全球市场同质的产品，保证了其技术优势装化为产品优势在中国市场得延续。更通过无OEM的自主生产，保证佳能向中国市场提供高质量的产品。尽管在2009年全球经济危机的环境下，消费发电子产品市场出现严重萎缩，佳能依旧保持了较高的市场增长率。2009年，佳能针对年青人群，改道行“色彩”战略，配合炫彩机身外壳的IXUS多色系列新品，打造“你好，色彩！”理念。这一策略帮助佳能在全球经济低迷的市场环境下，仍能逆势而上，并于2009年中国市场获得20%的增长。2010年，佳能更是 进一步升华“色彩”战略，加入“走，拍照去”生活化主题，剑指中国市场25%增长目标。截止目前，在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市场占率达到了45%，小型DC也达到25%，双双名列第一。 二、产品分析 1、产品性能 机身特性 消费，卡片，广角 操作方式 全手动操作 传感器类型 CMOS 传感器尺寸 （1/2.3）英寸 有效像素数 1210万 光学变焦 4.4倍 数码变焦 4倍 影像处理器 DIGIC 4 最高分辨率 4000×3000 图像分辨率 【16:9】大：4000×2248，中1：2816×1584，中2：1920×1080，小：640×360【3:2】大：4000×2664，中1：2816×1880，中2：1600×1064，小：640×424【4:3】大：4000×3000，中1：2816×2112，中2：1600×1200，小：640×480【1:1】大：2992×2992，中1：2112×2112，中2：1200×1200，小：480×480高速连拍，选择最佳图像，低光照：1984×1488 高清摄像 高清（1080） 镜头特点 等效35mm焦距 24-105mm 镜头结构 6组7片 镜头说明 实际焦距：f=4.3-18.8mm 广角镜头 是 长焦镜头 否 镜头类型 伸缩式 对焦区域 智能面积优先，对焦框固定 对焦辅助方式 对焦辅助灯 对焦范围 广角：30mm-无穷远，长焦：400mm-无穷远 近拍距离 30-500mm 最大光圈 F2.0-F5.8 显示功能 显示屏尺寸 3.2英寸 像素及类型 46.1万像素液晶屏 液晶屏特性 16:9模式 屏幕功能 高清屏 快门性能 快门类型 机械电子快门 快门速度 15-1/1600秒 笑脸快门 支持 闪光灯 闪光灯类型 内置 外接闪光灯(热靴) 否 曝光控制 曝光模式 自动曝光，程序自动曝光（P），光圈优先（A），快门优先（S） 曝光补偿 ±2EV（1/3EV步长） 测光方式 评价测光，中央重点测光，点测光 白平衡 自动，预设（日光，阴天，白炽灯，荧光灯，荧光灯H，用户自定义模式） 感光度 自动，ISO 100，200，400，800，1600，3200 场景模式 短片摘要，人像，儿童和宠物，自动快门?ㄐα常Ｑ圩耘模?面部优先自拍），高速连拍，选择最佳图像，手持拍夜景，低光照，鱼眼效果，微缩景观效果，玩具相机效果，创意灯光效果，单色，极鲜艳色彩，海报效果，色彩强调，色彩交换，海滩，植物，雪景，焰火?琲Frame短片，慢动作短片 拍摄性能 防?缎阅? 光学防抖 短片拍摄 1920×1080（约24帧/秒）1280×720（约30帧/秒）640×480（约30帧/秒）320×240（约30帧/秒）慢动作短片：640×480（拍摄：约120帧/秒，播放：约30帧/秒），320×240（拍摄：约240帧/秒，播放：约30帧/秒）微缩景观效果：1280×720（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒），640×480（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒）iFrame短片：1280×720（约30帧/秒） 连拍功能 大/精细格式，LCD关闭：约3.4张/秒（P模式）约8.2张/秒（高速连拍） 面部识别 支持 操作功能 打印模式 兼容PictBridge打印 存储性能 存储卡类型 MMC/MMCplus/HC MMCplus/SD/SDHC/SDXC卡 文件格式 图片：JPEG（Exif2.3）短片：MOV[图像数据：H.264]音频：线性 PCM（立体声） 接口性能 数据接口 USB2.0 视频接口 AV接口