创新思维方式演播稿-北大文化讲师团.DOC

PAGE PAGE 75 《策划有道》 ——策划师职业技术指南 通俗讲义 史宪文教授 主讲 彭丽宾 宋奇 钱勇 范琳姬 辅讲 世界商务策划师联合会（WBSA）中国总部编辑 北京大学文化发展研究中心企业策划教研室辅助教材 说明 WBSA商务策划理论于1998年建立，所对应的企划技术——思索引擎于2008年初步建成，理论与技术合拢于2011年，其标志是清华大学出版社出版了史宪文教授主编的《现代企划》。 2013年1月，史宪文教授发表了著名的电视讲座《策划有道》，本教材就是在史教授的这一讲座的文稿，为了配合视频收看，所以，没有做任何后期编辑，完全是原始口语化再现。 本教材适合作为非企划专业的本专科教程，也适合作为总裁培训的辅助教材。 WBSA中国总部认证办公室 2013年3月2日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第1集：策划到家 4 第2集：思维模型 8 第3集：模型通用 12 第4集：通用无限 16 第5集：策划通行 20 第6集：策出水平 24 第7集：峰谷沟回 28 第8集：思回路转 32 第9集：创新通法（上） 36 第10集：创新通法（下） 40 第11集：头脑风水 44 第12集：模板靠谱 48 第13集：项目策划 52 第14集：企业策划 56 第15集：一举顿悟 60 第16集：策划职业 64 第17集：认证指南 68 第18集：技术指南 72 第1集：策划到家 今天课程的主题是“策划有道”，啥意思？就是说，你要是遇到大事难事，想策划策划，诶，我告诉你一条道，这就叫策划有道。有道是，君子取财须有道麻，取财有道，策划也有道。我今天给你讲的道，那可不是一般的道，那是一条通往世界通往未来，都畅通无阻的道。 要说讲课，我讲策划是最自信了，因为这是我的老本行。策划研究是我的专业，今天我就让大家看一看，什么叫专业水平。什么叫专业水平呀？就是能把非专业人员讲专业了，这才叫专业水平。你要是专业人员，听了这个讲座，你就能与诸葛亮同谋，什么意思？就是这套课学下来，估计，你的智慧就和诸葛亮差不多了。 真的吗？还是那句话，咱别看广告，看疗效。 有道是，开课之前要动员，动员全靠讲序言。我讲的策划这门课是特别地重要，重要到什么程度呢？你不听我的课，你或许还会思维，你要是听了我的课，我估计，你就不会思维了，我能把你教糊涂。啊？有人可能会说了，你这不是糊涂老师吗？ 你别误会。策划就是创新思维方式，啥叫“创新思维方式”呀？就是把你过去的习惯性的思维方式，换成新的思维方式，思维方式更换，旧的不去，新的不来，就在旧的思维方式离去了，新的思维方式还没到来，就在这空白时刻，你就没有思维方式了，你都没有思维方式了，那你能不糊涂吗？ 所谓“创新思维方式”说白了，就是换脑。 这换脑可不容易呀，成本高哇。可是，成本高也得换呐，有道是，动不动脑筋影响你一生，心中有策划走遍天下都不怕麻。 就别说是影响你一生了，你若不策划，影响就在当下。我问你，你知道什么叫电视机吗？你不见得能回答到点子上。那有人就会问了，那动不动脑筋，策划不策划，这跟电视机有什么关系呀？没关系吗？下面我就说说： 电视机前的观众，无外乎有两种人，要么是老师，要么就是学生，不会有第三种人。是吗？那有人可能就会说了，我既不是老师，也不是学生，我就是一个例外。那我就问你，你有孩子吧？你孩子的成长，最关键的是不是思维方式呀？他的思维方式是怎么来的？是不是首先受你的影响啊？你是不是孩子的第一任老师呀？ 你看，你是老师吧？你不仅是老师，还是学生呐，你坐在电视前听我讲课，你不就是学生吗？人们常说，活到老学到老，你说学什么最关键呐？我说是思维方式最重要，你认可吧？你通过改进思维方式，别说是跟上时代，你能跟上你单位领导的思维，是不是也很实际呀？人可以不成功，但不能不成长。所以，严格地说，你我也都是学生。 我说，你要么是老师，要么是学生，要么是老师兼学生。有的可能就说了，我既不想教别人，连孩子也不想教，自己也懒的学，是既不想教，也不想学，混日子就行了。有这样的人吧？你说有，我说没有，为什么？这样的人还能在电视机前吗？他早就跑了，他不在电视机前，确切地说，他在电视剧前。 这看似开玩笑，但细想，这也是一个非常严肃的话题，你让美国人说，什么是电视机？多数美国人会说，电视机是分享生活快乐的工具；你问德国人，多数德国人会说，电视机是学习生活知识的工具；要是问中国人呢？中国人回答的最干脆，多数中国人会说，电视机就是电视剧。