消费者行为理论 第三章 消费者行为理论.pdf

消费者行为理论 北京邮电大学 2014-12-24 杜振华 1 第三章消费者行为理论 消费者 （居民户）指能作出统一购买与消费 决策的经济单位，它可能是一个人，也可能是 一个由某些人组成的家庭。  消费者的目标是满足的最大化  如何衡量人们消费一定量商品所获得的满足程 度？ 本章主要讲三个大问题： 1 、欲望与效用。 2、边际效用理论。 3、无差异曲线理论。 2014-12-24 2 消费者行为理论假定条件是：  （1）消费者的信息正确而完备。  （2 ）消费者的收入既定。  （3 ）消费者的偏好既定。 每个消费者都有一个偏好类型，消费者要用 既定的收入，通过购买商品和劳务求得最大满 足。  （4 ）商品的价格既