第六章：产品生命周期理论.pdf

第六章：产品生命周期理论 本课程提要 产品的生命周期论 产业内贸易 规模经济 产品生命周期论 产品生命周期理论 产品生命周期理论是美国哈 佛大学教授弗农1966年在其《产品周期中的 国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。弗 农认为：产品生命是指产品和人的生命一样， 要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期 。 产品生命周期论 周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和 过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和 时差，正是这一时差，反映了同一产品在不同国 家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸 易和国际投资的变化，为了便于区分，弗农把这 些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、 一般发达国家、发展中国家。 产品生命周期论 弗农还把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶 段和标准化产品阶段。 期 熟 成 （ ） 3 （ ） 4 （ ） （ ） 期 降 下 售 销 1 2 （ ） 5 量 售 销 国 美 命 生 新 期 长 成 期 与 让 1：新生命和成 长期为新产品 阶段 2：成熟期和销 时 间 售下降期为成 量 口 出 净 t 0 t 1 t 2 t 3 t 4 t 5 熟产品阶段 发 展 中 国 家 3：让与期为标 其 他 发 达 国 家 准化产品阶段 量 口 出 净 美 国 产品生命周期理论 净出口XM 发展中国家 t0 t1 t2 t3 t4 t5 Ｔ 工业国 发明国 净进口MX t0-t1 ：产品导入期； t1-t2 ：产品成长期； t2-t3 ：成长替代期，美国出口逐渐被欧洲替代； t3-t4 ：产品成熟期，美国进口，发展中国家开始生产，产品标 准化； t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。 产品生命周期论 新产品阶段 创新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产 品尚未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争