龙湖常营项目传播形象定位.pdf

龙湖常营项目龙湖常营项目 传播形象定位传播形象定位探讨探讨 {{立立}} 有有两个因素决定两个因素决定本本项目传播的关键点项目传播的关键点 龙湖北京 首个综合体项目 这两点决定了这个项目必然受到业内和市场的关注这两点决定了这个项目必然受到业内和市场的关注 ，， 也决定了对它的操作绝不仅仅止于是一个好项目， 无论从企业品牌还是项目品牌的角度考虑无论从企业品牌还是项目品牌的角度考虑 ，， 项目传播的关键点都在于： 格格 局局 项目在市场大格局的意义表达项目在市场大格局的意义表达 ，是传播形象的定位核心是传播形象的定位核心。 {{析析}} 龙湖这个项目对于北京龙湖的意义意义是什什么？ 《《作作品9号》》 龙湖北京在低密产品外， 用综合体项目再次创新和示范。 龙湖对龙湖对于北京市场的意义是什么北京市场的意义是什么？ 龙湖进入北京市场后龙湖进入北京市场后 ，对整个房地产行业的操作水平都是对整个房地产行业的操作水平都是一次提升和带动次提升和带动。 即使出现了山寨版园林。 这这一方面说明方面说明 ，龙湖是整个行业学习的榜样龙湖是整个行业学习的榜样 ；；另另一方面也说明它的表面可复制性方面也说明它的表面可复制性。 龙湖需要在这个阶段有所创新和不可超越无法复制的品牌力。 而这次的综合体项目而这次的综合体项目 ，则是龙湖水准对于北京市场的又则是龙湖水准对于北京市场的又一次冲击和引领次冲击和引领。 再一次改变一切。 这个这个项目对对于北京的意义是什么北京的意义是什么？ 城市需要思考城市需要思考 ， 世界城市进程中的北京，跟随城市一起脉动成长的社区应该是什么样的？ 业内应该思考业内应该思考 ， 城市中的豪宅应该是什么样的？ 客户应该思考客户应该思考 ， 豪宅生活应该是什么样的？ 制定标准制定标准。 因此因此，龙湖传播形象应定位在龙湖传播形象应定位在 ： 透过综合体项目再次创新和示范透过综合体项目再次创新和示范 ， 为行业制定标准，并再次改变一切，无论是市场业内还是客户生活。 建筑价值，园林价值，区域价值，物业价值，规划价值，空间价值，商业价值， 都纳入在此立意之下的二级表达。 {{局局}} 项目形象传播内容布局项目形象传播内容布局 理念先进性 行业先进性 模式先进性 体验先进性 一、理念先进性 站在世界城市进程的视角下站在世界城市进程的视角下 ，看待北京城市看待北京城市 属性高端住宅的规划理念。 理念核心：永续城市永续城市 呈现： 《世界城市下的豪宅生活进化论》 与行业媒体联合推出本书，从中国崛起、世界城市、CBD东扩、北京新中心、