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宜家公交站广告 活动介绍： 2011.11 宜家家居曾在facebook上发起一个名为“我要在宜家过夜”的活动，活动群数量累计十万，宜家从中选出100名幸运儿，这100名参与者可以在英国宜家旗舰店过夜。从粉丝数量以及后续传播效果来看，这次活动都是非常成功的。 “我要在宜家过夜” 活动分析： ——活动标题清晰简短产生联想，并带出品牌名 首先从活动名称来看“我要在宜家过夜”，很简单的一个标题，没有任何形容词修饰，但事情讲的很清楚，而且很有吸引力，会让看到标题的人产生联想和期待。而且宜家品牌名直接出现在活动标题中，品牌信息传播精准无浪费。 “我要在宜家过夜” 活动分析： ——线上线下结合，将体验最大化 然后从参与形式来看，这次活动为线上线下结合操作，线上活动告知并征集参与者，参与者线下参与，最后是线上传播。而且线上线下结合可以将体验达到最大化。 品牌的活动推广目的在于重新激发消费者的品牌意识。单纯的线上推广能够利用的最多只是视觉和听觉，单纯的线下推广传播效果又有限，但线上线下结合，就可以将体验最大化，参与者来到宜家，感受有趣的放松体验，从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等所有能感知到的方式去接触宜家，再加上和一大群陌生人共同过夜的新奇刺激，从而将宜家的品牌好感最大化被唤醒。 “我要在宜家过夜” 活动分析： ——将活动过程制成视频进行病毒传播 最后的传播效果也是非常理想的，宜家将采访的活动参与者以及活动过程制作成一段简短的视频放到互联网上，很成功地达到了病毒传播的效果，充分利用视频也是线上推广非常重要的一点。 “我要在宜家过夜” 总结利用新媒体做推广的方式： 线上线下结合，让参与者真正的参与进来，让他们去触摸、去品尝、去试用你的产品，最大化消除产品和潜在消费者距离；充分利用视频，将活动过程拍成有意思的视频进行病毒传播，从而省去背后的传播维护。 “我要在宜家过夜” “时间倏忽，又到年底，关于2014年你还有哪些愿望没有实现？充满“坚毅”力量的新一批达拉木马来啦，11月24日-11月30日，说说你最想赋予谁实现什么的力量？无论是身体健康、心情愉悦，还是升职加薪……@ Ta，Ta即有机会获得第四季限量达拉木马，让马年好运持续跟随，详情戳图，快来参加吧~” 转发抽奖活动 广告欣赏 平面系列广告——无处不宜家 路牌广告 促销广告——宜家始终坚持低价格策略，除了在成本上想尽办法节约之 外，促销也是非常重要的手段 目录册平面广告——让人想尽办法“偷”到 在法兰克福最繁华的街道，用阳台创作的宜家大储物柜广告 在日本神户的“宜家火车”，有个宜家的展示车厢 推广策略 灯 具 目 录 宜家灯具产品特点 推广经费预算 推广项目 推广方法 推广平台选择 推广将达到的效果 产 品 特 点 设计精美 环保节能 风格独特 简 约 耐 用 低 价 格 自 然 今天你节能了吗？ 在宜家各大卖场开展为期一周的“今天你节能了吗”为主题的节能周 活动期间，宜家将对灯具产品让利促销，提倡节能环保的生活理念。 以后每年的这个星期，宜家卖场都将开展此活动，让此活动深入人心。 展开节能灯具的 促销 活动以及灯具产品交流会 活动推广平台选择 腾讯网家居 宜家官网主页推广 微信朋友圈 各大视频网站 新浪微博 围绕节能环保展开话题 强调大众化价格，高品质产品 向消费者展示一种宜家式的生活理念 最终达到提高灯具产品销售的目的 让宜家每年的环保节能主题活动周深入人心 推广效果要求 买高档货又想付不起高价的白领 对生活质量有一定要求的单身贵族 有一定经济实力、奋斗中的年轻人 目标顾客 微博推广 在新浪、腾讯等各大微博上制造关于宜家节能环保周的话题 追踪宜家节能环保活动周信息，通过各大微博将最新动态传播给受众 通过微博与大众沟通，建立良好的口碑 门户网站 在百度、腾讯、搜狐等门户网站投放相关活动软文 邀请相关媒体对此次活动进行新闻形式进行报道，在门户网站投放新闻跟踪报道 在相关论坛上制造话题，引导话题。在宣传活动的同时让更多的消费者了解宜家，成为宜家的忠实消费者 邮件推广 利用宜家的客户资料，以回馈老顾客的方式向宜家的客户发送邮件。告知将会有一场回馈老客户的活动。 邮件突出宜家产品节能环保观念，让顾客感觉到宜家是一家有社会感、有责任心、有良心的企业。树立宜家在消费者心里良好的形象 让老顾客了解宜家的最新活动动态，唤醒宜家老顾客的购物欲。最终达到再次购买的目的 与腾讯合作 与腾讯合作，在腾讯QQ上开展宜家节能环保达人图标点亮行动 创造这个平台，给更多的提倡节能环保的用户提供一个交流的平台 宜家通过节能环保图标点亮活动了