案例开心网品牌推广方案商业课件.ppt

开心网 品牌推广提案 公司简介及市场推广现状分析 公司品牌推广计划 媒体推荐 媒体投放执行方案 目 录 公司简介及市场推广现状分析 开心网（）是中国最大、最受欢迎的社交网站（SNS）。开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过轻松的互动传递最纯真的快乐。 自团队创建以来，开心网一直在产品和功能的设计上大胆尝试，以创新的手段满足互联网用户的根本需求以及潜在需求，不断追求更完善的用户体验，努力使开心网成为一个便捷实用的社区平台。 在技术领域，开心网团队始终致力于自主技术研发，采用国际领先的互联网技术，包括先进的共享交互网络、数据传输方案、分布式存储解决方案等，以满足大规模用户的各种复杂应用与海量数据交互。 开心网提供的优质产品和服务深受用户的欢迎，2年多以来，开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS），并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。 公司简介 西安SNS市场现状 优势 劣势 1、facebook、Myspace、开心网、天涯社区等国内外SNS社区网站的迅速崛起说明了市场潜力大 1、在西部市场，特别是西安市场品牌落地宣传力度不足，很多潜在客户不了解我们的产品和服务 2、开心网在国内SNS社区网站市场保持着领导地位 2、陕西分公司刚刚成立，业绩成长需要一段时间的积累 机会 威胁 1、经过这几年的发展，SNS社交网站渐渐已经融入我们的生活，深入人心 1、几家比较有实力的SNS社交网站在西安也有相关办事机构 2、各大SNS社交网站对西部市场相对开发力度不足，市场成长还有很大空间 2、随着东部市场的深度开发后，西部市场成为各大公司提升业绩的主要战场之一。 3、各大SNS社交网站目前主要还是网络营销为主，相对线下推广不足。 3、各家社交网站都开始加大宣传力度，品牌成长和建设速度加快 开心网宣传推广SWOT分析 开心网作为目前国内最大的SNS社交网站在全国拥有较高的品牌知名度，但在西部地区，包括西安市场相对品牌落地知名度较弱，将品牌推广和市场推广有机结合，确保市场推广取得成效！ 在媒体推广过程中选择适合且性价比高的媒体渠道进行品牌宣传，将品牌推广和市场推广合二为一，让更多的潜在客户尽快认知品牌的同时，更好的了解产品及服务，开拓区域市场，巩固领导地位！ 针对竞争对手特点，着重宣传公司品牌的同时推出差异化特色服务，亦可以在市场上建立起差异化营销形象！ 开心网宣传推广SWOT分析结论 公司品牌推广计划 媒体投放目的： 按照SNS社区网站发展特点，让更多的人参与开心网，同时进行充分的市场细分 媒体推广策略由在兼顾大面覆盖的同时，更多的趋向于精准覆盖，针对目标群体进行品牌推广，进一步提升品牌知名度和美誉度，在西安市场逐步建立强势品牌形象。 媒体投放策略： 基于“立足中心，放眼古城”的宣传目的，所以媒体投放也是要在重点覆盖人流量最大的钟楼盘道的同时，有重点的覆盖全城重点区域的楼宇媒体和公交候车亭，做到有的放矢同时，宣传点面结合。 媒体选择和组合有以下几种： 1、以候车亭类媒体、钟楼地下通道平面媒体为主的城市户外媒体资源，其中候车亭媒体主要选择西安北经开发区或高新区、曲江新区等大型CBD场所；钟楼地下通道平面媒体作为城市中心地带，覆盖更多的人流量，更多强调品牌实力！ 2、以楼宇液晶电视媒体、楼宇框架媒体为主的楼宇媒体形式瞄准写字楼，商厦，银行，超市，高档住宅社区等办公聚集地，极大提高了信息覆盖面，在品牌推广同时也进行了市场推广。精准覆盖受众人群。 西安媒体推荐 钟楼地下通道媒体特点： 1、地理位置优越 位于西安市中心地带的钟楼广场，是西安市商业、文化、旅游、信息交流凝聚点，也是中外游客的必到之处。 2、 强势媒体 钟楼区域地面未设人行道与天桥，此通道是连接周遍的必经之路， 每日客流量高达二十五万次，节假日更高达三十万人次以上 3、通道封闭性强 视觉效果范围容易控制，广告到达效率高，直接到达受众的成本远远低于其他广告媒体 媒体推荐一： 钟楼地下通道媒体刊例价格 钟楼地下通道灯箱广告规格及刊例价 媒体类型 媒体规格 刊例价格 独立大牌 3.52m×1.76m 15000元/月/块 双联组 3.52m×1.76m×2 30000元/月/组 三联组 2.82m×1.76m×3 45000元/月/组 候车亭媒体特点： 1、强烈的视觉效果 候车亭媒体为广告创意提供完整的展示空间, 并提供夜间照明系统, 令画面更具视觉冲击力。