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包装设计市场调查
序言
经过将近一个月包装设计课程的学习,发现包装设计是一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计的三大构成要素分别是外形、构图(商标 图形 文字 色彩)、材料。我们应重视产品与包装的整体搭配呼应,而并非单一的从一个面去设计。
一、调查时间:
2012年11月30日
二、调查对象:
(1)、调查地点:实地调查国贸超市、成都百货、以纯、沃尔玛、各类精品店及化妆品店。
(2)、调查对象:食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等,特别关注圣诞礼品包装。
(3)、产品类型:产品包装设计
(4)、产品价格:根据品牌的不同价格也有所差异。
三、调查方法:
市场走访、网络资料搜集
调查目的:
为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范,我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析,因为包装设计对于平面设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别,所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我们想通过此次调研了解圣诞包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例,从而更全面的了解消费者的心里,使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要,两者达到共赢的目的。
调查情况介绍:
目前,市场上产品包装形式多种多样、为吸引大众的眼球,引起他们购买的欲望,针对不同的群体,包装的程度也是各异,最终的目的
是为了增加其销售量。
第一类:奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。
(以金色为基调,展现其高贵) (以巧克力本身颜色,加中式镂花)
第二类:日常生活所需的食品,例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类:大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
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圣诞礼品包装特殊调查:
随着圣诞节的临近,各商场也打出了圣诞节的专柜。各类产品也专门为圣诞节的到来推出了独特的包装,以其增加它的销售量。
该产品的包装体现了产品与包装的一致性,也为圣诞节独特的气氛增加了趣味。
这是为可口可乐设计的圣诞节包装,红色为圣诞节最常有的颜色,白色代表雪花的颜色,黑色那款则是平安夜宁静的颜色。
此款抽纸盒也是为迎接圣诞节而设计的包装。纸盒外部采用布质,颜色为绿色,与圣诞树颜色一致,也从另一方面强调出设计理念为绿色设计。纸盒上图案同时也给你以温馨的感觉。
我们的设计构想:
经过一系列的市场调查和在网上的搜索,再加上我们小组的讨论 ,我们对圣诞节包装的设计构想有两方面:
圣诞礼品袋纯手工制作
礼品袋品牌:sweet
定位人群:青年人群
设计分析:该设计构想基于现有的市场需要,很多产品在圣诞节没有设计其独特的包装,所以纯手工的圣诞礼品袋能够满足消费者的包装需要,也能充分体现艺术的设计感。
特色和创新点:我们小组圣诞礼品袋上面的图案及其文字都会采用自己手工绘画,体现其包装的独特感。礼品袋外形我们将会制作一系列概念化的礼品袋,由小到大。材质也采用纸质,体现绿色设计。
产品表现方式:
手工成品 手绘效果图
蜂蜜外包装设计
蜂蜜品牌:honey
定位人群:各年龄段消费人群
设计分析:蜂蜜是一种适合各类人群消费的食品,而且它本身具有独特的绿色食品内涵,而且特别是在冬季,多喝蜂蜜水更有助于健康。同时在圣诞节送该产品给你以温暖的感觉。但是市场上,蜂蜜产品为圣诞节设计的包装几乎没有。所以我们小组决定为蜂蜜设计一款圣诞节平安夜的独特包装,在为节日营造温馨的同时,提高产品销售量。
特色和创新点:体现节日传统特色的前提下加入honey元素,包括honey品牌的文字设计和图案设计。
最外包装袋子: 除去繁复的色彩构成,以简洁的喜庆的底色配以鲜明的标识,简约大气。下方专设祝福区,写下自己对于受赠者的美好祝愿。
我们还会制作一个便携式的包装条,方便系列产品的携带。
设计表现方式:
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