宏宇集团及星河湾品牌形象综合报告.pdf

机密 宏宇集团及星河湾 品牌形象综合报告 提交： 广州方舟市场研究咨询有限公司 2007年6月 方舟市场研究 1 1.目录—项目工作回顾 第1部分—项目工作回顾 第2部分—宏宇集团品牌形象 第3部分—星河湾品牌形象 方舟市场研究 2 1.1项目工作回顾—研究内容 宏宇集团 星河湾 – 品牌形象 – 品牌形象 – 广告语认知度、喜好度 – 广告到达率 – LOGO认知度、喜好度 – 广告语认知度、喜好度 – LOGO认知度、喜好度 *注：受被访者特征及访问方式所限，各群体间的具体研究内容存在一定差异 方舟市场研究 3 1.2项目工作回顾—研究目的及对象 的 目 究 研 的 目 究 研 •了解各群体对宏宇集团及星河湾的品牌认知，对比群体间的差异， 找出优势和不足 •提升企业品牌形象，维持良好的合作关系 象 对 究 研 象 对 究 研 业主 员工 政府 媒体 供应商 官员 人员 量 本 样 量 本 样 929 2666 30 30 28 间 时间 时 2007年4-6月 方舟市场研究 4 2.目录—宏宇集团品牌形象 第1部分—项目工作回顾 第2部分—宏宇集团品牌形象 第3部分—星河湾品牌形象 方舟市场研究 5 2.1品牌形象：开发高档楼盘、诚信、专业 业主 开发高档楼盘、专业、诚信 员工 开发高档楼盘、诚信 、有社会责任感 、专业 有实力、注重品质、善于开发高档楼盘 政府官员 少数认为是陌生、诚信度低 诚