广西凌云浪伏茶业有限公司整体视觉形象设计方案.pdf

广西凌云浪伏茶业有限公 广西凌云浪伏茶业有限公 广西凌云浪伏茶业有限公 司整体视觉形象设计方案 司整体视觉形象设计方案 司整体视觉形象设计方案 南宁双子座广告设计工作室 南宁双子座广告设计工作室 一、企业分析 一、企业分析 一、企业分析 1、规模：具有将近20年的生产历史，3000亩的茶叶种植 1、规模：具有将近20年的生产历史，3000亩的茶叶种植 面积，集种植、加工、生产、研发、销售为一体； 面积，集种植、加工、生产、研发、销售为一体； 2、产品：以有机绿茶的种植加工为主，产品已获多个奖 2、产品：以有机绿茶的种植加工为主，产品已获多个奖 项，在行业和市场中具有一定的知名度。产品走中高端路 项，在行业和市场中具有一定的知名度。产品走中高端路 线，价位从150元——800元不等、礼盒均在300元左右； 线，价位从150元——800元不等、礼盒均在300元左右； 3、销售渠道：厂家——专卖店——代销商——各大型商 3、销售渠道：厂家——专卖店——代销商——各大型商 场； 场； 4 、客户群体：企事业、机关单位 4 、客户群体：企事业、机关单位 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。 二、目前企业视觉形象中所 二、目前企业视觉形象中所 二、目前企业视觉形象中所 存在的问题 存在的问题 存在的问题 1、标志的造型设计过于简单，缺乏美感和个性， 1、标志的造型设计过于简单，缺乏美感和个性， 不能体现出企业及产品的品质和内涵； 不能体现出企业及产品的品质和内涵； 2、标志和标准文字风格不统一，视觉效果混乱； 2、标志和标准文字风格不统一，视觉效果混乱； 3、缺少辅助图形，视觉形象过于单薄和缺乏识别 3、缺少辅助图形，视觉形象过于单薄和缺乏识别 性； 性； 4 、企业目前已开发出多个品种产品及包装，但缺 4 、企业目前已开发出多个品种产品及包装，但缺 乏统一的视觉视觉执行标准，产品包装之间，设计 乏统一的视觉视觉执行标准，产品包装之间，设计 风格差异较大，没有形成完整的品牌视觉形象效 风格差异较大，没有形成完整的品牌视觉形象效 应。 应。 三、同类产品企业视觉形象分析： 三、同类产品企业视觉形象分析： 三、同类产品企业视觉形象分析： 在广西区内规模较大且具有一定品牌影响力的茶制品本土企业包括“通 在广西区内规模较大且具有一定品牌影响力的茶制品本土企业包括“通 天香”、“将军峰”、“茶灵庄”、“七壶香”等。其企业销售渠道及经营范围 天香”、“将军峰”、“茶灵庄”、“七壶香”等。其企业销售渠道及经营范围 各有不同。其中，“通天香”主要以经营有机单枞茶，茶叶主要来源于广 各有不同。其中，“通天香”主要以经营有机单枞茶，茶叶主要来源于广 东凤凰的茶园，有独立的种植和加工渠道。在销售中，其产品主要走高 东凤凰的茶园，有独立的种植和加工渠道。在销售中，其产品主要走高 档礼品路线，其中一级茶125克单罐基本价位200—800元不等（不含 档礼品路线，其中一级茶125克单罐基本价位200—800元不等（不含 极品茶），普通茶125克×2双罐礼盒装基本价位200—300元不等，以 极品茶），普通茶125克×2双罐礼盒装基本价位200—300元不等，以 加盟连锁专卖店为主要销售形式，而在企业的视觉形象设计中加入了广 加盟连锁专卖店为主要销售形式，而在企业的视觉形象设计中加入了广 西本土文化元素，呈现古朴和民族的风格，，有固定的形象识别标识， 西本土文化元素，呈现古朴和民族的风格，，有固定的形象识别标识， 并已注册。“将军峰”是一家集茶叶种植、加工、销售及科研开发于一体 并已注册。“将军峰”是一家集茶叶种植、加工、销售及科研开发于一体 的企业，经营有机绿茶，产品主要走中高档路线，以代理商和大型商场 的企业，经营有机绿茶，产品主要走中高档路线，以代理商和大型商场 为主要销售渠道。该企业在视觉形象设计上以山水为构成元素，以茶文 为主要销售渠道。该企业在视觉形象设计上以山水为构成元素，以茶文