营销策划理论指导.pdf

前言 策划与营销策划 成为明星的路有三条 歌星、影星、品牌策划 营销无处不在营销无处不在，，策划成就人生策划成就人生 学会策划自己，打造符号人生 学会体系化思考 思想多远，就能走多远。 营销理论是基石 SWOT分析，STP战略，4P理论 义乌工商学院《市场营销策划》精品课 2011-7-22 程 学习要求 1、团队运作 2、项目化教学 33、、学习与创业学习与创业、、竞赛竞赛、、实践相结合实践相结合 参加学院创业计划大赛，加分1—15分。参加省挑战杯 创业大赛，加分5—20分。 义乌工商学院《市场营销策划》精品课 2011-7-22 程 理论指导 市场营销策划的一般原理 思考： 列举成功的策划列举成功的策划 案例，它们的成 功之处表现在哪 些方面？ 义乌工商学院《市场营销策划》精品课 2011-7-22 程 本章主要内容 ◆ 策划与营销策划 营销策划的基本特点营销策划的基本特点 ◆ 营销策划的内容 ◆ 策划创意方法 ◆ 义乌工商学院《市场营销策划》精品课 2011-7-22 程 一、策划与营销策划 （一）策划的定义 “计划、打算” —— 《辞海》 “筹划、谋划” —— 《现代汉语词典》 “策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为” —— 《哈佛企业管理丛书》 义乌工商学院《市场营销策划》精品课 2011-7-22 程 案例 ▼ 洛杉矶奥运会的成功 。 ▼ 叶茂中“唤醒你心中的豹子— 361 运动鞋市场突围 ▼蒙牛酸酸乳“超级女声”营 销 ▼广东双喜文化传播有限公司“倡导喜悦文化”的品牌形 象 义乌工商学院《市场营销策划》精品课 2011-7-22 程 “策划”—— “为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策， 并制定出具体可行的方案，达到预定效果的一种