2011品牌手机网络形象代言人微博活动推广方案.pdf

品牌网络形象代言人 微博推广活动方案 目录 • 关于品牌网络形象代言人 • 活动背景 • 活动可行性分析 • 微博营销案例 • 活动开展流程 • 活动传播 • 活动推广 • 活动规则 • 活动界面介绍 • 关于朊讯网 • 合作流程 • 合作预算 • 联系我们 国产手机品牌 1000 品牌数量 900 目前状况 800 700 600 500 • 全国注册手机品牌已达800多家 400 • 而到年底更是将要达到1000多家 300 • 如何才能突破重围，提高品牌知 200 名度 100 0 目前手机品牌 年底手机品牌 活动背景 • 市场竞争形势发生了巨大变化； • 国产手机品牌明星代言结束，没有新的品牌推广模式。 品牌竞争 明星代言成本高 活动可行性分析 新浪微博用户分析（一） 新微博用户分析（二） 微博用户分析（三） 微博用户分析（四） 微博用户分析（五） 消费人群分析 （一） 80后消费特点 对成本不敏感，要求个性化 ； 不在乎产品，在乎产品所传播的“另类生活方式”。 消费人群分析 （二） 90后消费特点 • 90后对产品的夸耀性、情感性、符号性有着强烈的 要求，已经超过了商品的朋务物质性价值及使用价值 ； • 对于90后消费群体来说，喜新厌旧是他们持续消费 的动力之一 ； • 90后大部分的消费认知是通过网上了解的。 活动优势分析 • “手机网络形象代言人”，具有强大的向心力； • 举办该次活动比聘请明星费用低 ； • 活动的出发点和创意新颖。 活动可行性分析结论 • 微博为推广平台 ； • 朊讯网为载体的网络营销活动 ； • 网络分析以及消费者特点分析 ； • 总结本次活动的举行是利大于弊的,对于品牌的网络宣 传可以起到一定的传播量以及宣传。 微博营销案例 • “每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费 者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品 销售的重要通道 ； • 微博再运营的两年期间，已经成功的让众多的企业 实现了品牌营销。 微博营销实例一 OPPO FIND /findoppo • OPPO FIND仅用了一个月就完成了几十万人的宣传力度。 这所有的一切都是从微博运营上获得。 微博营销实例二 iwoo情感手机 /usaiwoo • iwoo情感手机的微博目前的粉丝人数已经达到20000 多人 ； • 晒照片赢千元日薪活动正在迚行,该活动自发布2天以 来已经受到了近百位网友的关注，参与网与也达到了 近百人 ； • 活动地址：/224274 微博营销实例三 HTC的微客微生活 / HTC的微客微生活 • 点亮勋章活动已经吸引了133663的网友的关注 ； •