违规广告案例.pptxVIP

违规广告案例分析定义违规广告：指的是广告行为人由于实施了违反我国广告法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告的总称。违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明，存在不科学的表述，误导消费者。1、广告必须真实，这是我国广告发布的首要原则。2、广告必须合法，这是广告发布的另一条重要原则。3、广告必须促进精神文明建设，这是我国广告发布的特有原则。违规广告分类020301扩大适用人群，虚构产品功效。借明星效应。夸大产品功效 使用消费者名义宣传。 违 规 广 告 一 览利用不实信息误导消费者巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们严重却缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，最终该广告被查处中国保健协会保健品市场工作委员会监测中心主任王珏介绍说，现在许多媒体上的保健品广告违规现象比较严重，中国保健协会保健品市场工作委员会通过市场调查发现，目前很多保健食品广告存在着篡改审批广告内容、扩大适用人群、夸大产品功效等七大骗局。虚构功效说起蚁力神，多数观众都会想起赵本山在广告中那一脸笑容：“送蚁力神呀!”范伟则是一脸的难言之隐：“管用吗?”赵本山表情坚定：“谁用谁知道!”雷倒不少观众。以蚂蚁为原料