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健身俱乐部品牌发展现状及创建策略探究 摘要：本文运用文献资料分析方法，对体育健身俱乐部品 牌创建的发展现状进行了分析，在此基础上，提出了健身俱 乐部品牌创建的发展策略和合理性建议。旨为健身俱乐部经 营者更好地了解健身市场，提升自身的品牌形象和竞争优 势，提高健身企业经营效益提供有益参考。 关键词：健身俱乐部品牌发展创建策略 中图分类号：G811.4文献标识码：A文章编号： 1672-1578 (2012) 08-0043-02 近年来，我国商业健身俱乐部如雨后春笋般出现在各大 中城市，但是总体来说，我国体育健身俱乐部仍处于初级发 展阶段，完整的健身市场体系尚未形成，在很多方面都存在 严重不足。加之国际著名的健身公司纷纷抢占国内市场，对 我国的健身俱乐部市场产生了强大的冲击。竞争的不二法则 是优胜劣汰，健身俱乐部要想在激烈的市场竞争中赢得一席 之地，不但要突出自身健身服务的竞争优势，还要在社会上 有自己的形象和地位，因而创建品牌是商业健身俱乐部面临 竞争的必然选择。 ］我国健身俱乐部品牌发展现状 1.1健身俱乐部缺乏专业的品牌管理人才和品牌营销意 大部分健身俱乐部的管理人员和销售人员，没有受过专 门营销管理知识的培养、训练，尤其缺乏品牌管理方面的理 论与经验，对于俱乐部品牌的发展缺乏长期科学的规划。另 外，我国的大多数健身俱乐部缺乏现代品牌营销意识，品牌 推广方式单一，俱乐部的营销