国际市场营销导论.pdf

国际市场营销学 International Marketing 主讲： 王 慧 西安邮电学院经济与贸易系 市场营销教研室 入世后，五大类人才成争夺对象 目前我国紧缺的人才主要有五类： 1、高层次营销人才 2 、高新技术人才 3、高素质复合型高层经营管理人才 4 、高级金融保险人才 5、各国语言翻译人才 摘自中国网 近五年最赚钱的十类人才 1。企业高级管理人员 2。建筑承包商 3。体育影视明星 4。计算机软件开发商 5。企业高级营销人员 6。金融保险经纪人 7。律师 8。注册会计师 9。整形医生及美容师 10。广告及公关人员 4 最热门工作调查表 美世咨询（Mercer） 5 营销职业发展图 6 收入状况图 7 营销职业现存问题 • 我国营销人才市场存在突出的结构性供需矛盾， 企业大多愿意招聘到岗即胜任的员工，而符合企 业用人要求的高素质高校毕业生人太少； • 大部分营销人才是通过漫长的工作来完善自己相 关技能，个人成长周期太长； • 工作业绩、职位、待遇的提升幅度有限，理想单 位求职难，营销人员存在发展瓶颈。 8 营销职业现存问题分析 造成营销职业现存问题的主要原因是过去的营销 教育偏重知识和理论，导致营销从业人员缺少营销 专业技能、职业素质、心理素质的训练。 企业营销人员素质要求 根据三万份企业营销人员招聘需求分析，总结 得出营销人员的素质模型： 9 点击查看 点击查看 11 成功职业关键要素 Attitude 态度库 Skill 技能库 Knowledge 知识库 国际市场营销 International Marketing 今后五年公司主管有两种发展趋势：或者他考虑全球化，或者失业。 ───彼得·德鲁克 课程简介 本课程以为什么学习国际市场营销作为开始，指出国际市 场与国内市场营销的异同，介绍了国际市场营销的4P及一些 专门的技巧，要求同学掌握该学科的基本内容和一些基本的 营销策略与技巧。 课程主要内容 先修课：西方微观经济学；西方宏观经济学；国际贸 易；市场营销学等 第一部分 国际市场营销的基本理