AC尼尔森零售研究
培训课程
2002年5月14 日
顶新国际集团
日程安排
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AC尼尔森公司简介
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AC尼尔森零售研究的方法及数据解读
AC尼尔森零售研究的方法及数据解读
Advisor 零售研究快报
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AC尼尔森公司简介
AC尼尔森公司简介
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Copyright © 2001 ACNielsen
AC尼尔森公司核心目标
AC尼尔森公司核心目标
“为客户提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场,并
“为客户提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场,并
获得全球性成功。”
获得全球性成功。”
AC尼尔森-全球市场研究服务的领导者
AC尼尔森-全球市场研究服务的领导者
世界最大的专业市场研究公司,专长于
世界最大的专业市场研究公司,专长于
快速消费品品类研究,唯一涵盖三种市场研究服务的公司
快速消费品品类研究,唯一涵盖三种市场研究服务的公司
全球利润: 18亿美金/年
覆盖国家: 120 个
员工总数: 19,000
中国: 7,00
AC尼尔森公司核心业务
AC尼尔森公司核心业务
媒介研究
专项研究 零售研究
AC尼尔森
三项核心业务
AC尼尔森零售研究方法
AC尼尔森零售研究方法
及数据解读
及数据解读
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什么是零售研究?
什么是零售研究?
零售商支持
零售商支持
(零售商进货份额, 库存份额)
(零售商进货份额, 库存份额)
对零售市场进行连续性的
对零售市场进行连续性的
跟踪调查;分析零售数据;
跟踪调查;分析零售数据;
了解产品发展趋势和竞争
了解产品发展趋势和竞争
环境
环境
消费者购买 生产商销售能力
消费者购买 生产商销售能力
(销售量/份额) (铺货率,价格, 品牌优势/劣势)
(销售量/份额)
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