★品牌传播教材部2013工作计划-11-13-final.pdfVIP

两大主旨 · 三大主题 ·五条主线 品牌传播部2013工作计划 目 录 2013年工作计划 1 2012年工作总结 2 第 页 2 2013- -形势严峻，未见乐观 1. 寿险行业短期内仍将在调整期徘徊，2013年出现重大利好概率较低 2. 监管机关对行业形象、文化建设提出了更高要求。2013年将在央视集中投放行业 形象广告 3. 2013-2014年将是公司战略转型的关键时点，成败在此一举 4. 品牌建设投入，将依然面临全预算模式下的全面紧缩 第 页 3 2013- -投入加大，竞争加剧 1. 国寿：保持一贯强大的品牌推广力度 2. 平安：各条线投入持续加大，“单一品牌模式” 的“聚合效应”更加凸显 3. 阳光保险：连续三年冠名《直通春