大众传播媒介的兴起.PPTVIP

大众传播媒介的兴起 大众传播的定义、特点 媒介传播的发展进程 信息传播技术的社会应用 媒介技术对人类传播的影响 大众传播的定义 大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 现代印刷和广播、电视等影像和音声媒介组织运用法人资金、借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。（T.O’Sullivan, 1985) 大众传播的特点 传播者:从事信息生产和传播的专业化媒介组织 传播方式:运用先进技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息 传播对象：社会上的一般大众 内容性质：兼具商品属性和文化属性 过程性质：单向性很强，反馈延迟、非直接 制度化的社会传播：媒介组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济和法律的结构中。各国均有不同的传播制度和政策体系。 新媒介环境下大众传播的特点 以往对大众传播的理解 直接面对相对广大的、异质的匿名受众 消息公开传播，通常以同时到达大多数受众为目的，其特征是稍纵即逝 传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而可能需要巨大开支。 新媒介环境的特点： 以前截然分开的印刷和广播技术出现融合 媒介由“稀有资源”转为“丰富资源” 从大众化的广播转向对群体或个人需求量身订做的“窄播” 从单向传输变为互动 媒介传播发展进程 口语传播时代