第二编市场调查的方法 第四章二手资料（数据库）的收集方法.pdf

第二编市场调查的方法 第四章二手资料（数据库）的收集方法　 第一节市场调查方法分类　 一、市场信息的分类　 不同角度可以分为以下几类：　 1. 按照负载形式不同，分为文献性信息、物质性信息和思维性信息。　 文献性信息是指文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。 按载体形式和记录手段又可分为：手工型、印刷型、微缩型、机读型、视听型和卫星型 具体表现：统计报表、市场调查报告、电视、广播、录音、录像等。 印刷型文献是最基本、最普通的一种形式， 机读型和视听型的文献的数量也在急剧增加。　 物质性信息是指各种物质形式做负载的信息。 如：商品展览、模型、样品等，它具有直观、可靠、易理解的特点。　 思维性信息是人脑所负载的、对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息， 如：预测信息、对竞争对手的决策判断信息等。　 2.按照市场信息的产生过程不同，分为原