308 日立空调2002的广告传播总策略.pptVIP

日立空调2002年广告传播策略计划 空调市场总体分析策略 空调产品的市场需求特征分析 竞争品牌的公众认知与偏好分析 日立品牌推广的总体策略要点 第一部分 空调市场总体消费特征分析 一、总体判断：消费差异化、两极化倾向 进入新世纪，以彩电、冰箱为代表的中国家电业，未来一段时期的总体走势： 品牌较量将替代以价格战为特征的较为低级的竞争方式； 技术升级将冲击带有浓厚传统色彩的“概念”营销； 消费者在购物过程将越来越多地看重产品和品牌本身所蕴含的服务理念； 中国本地家电企业与跨国品牌之间的并购、重组现象还将继续； 各品牌在技术含量和价格方面的两极化倾向将更加明显。 二、中国的空调消费市场多元化、多层次化的特点。 在中国消费大众的家电购物清单中，与彩电、冰箱相比，空调消费的排序相对居后。 因此空调消费的市场发育与递进，相对上述彩电、冰箱行业，在空调的市场竞争中，技术含量和价格方面的两极化倾向、消费差异化特征更为复杂一些。 在中国大陆，空调对于消费者而言，仍然处于首次购买为主流的初次普及阶段； 消费形态仍然以不成熟的注重价格为主流； 受厂家“概念”营销影响，仍然存在较明显的不成熟购买行为； 价格战的竞争方式仍然是吸引公众关注的主要手法； 99－200