创意培训--创意的八则心法.docVIP

下载本文档

0
0
约1.12千字
约 2页
2019-08-27 发布于广东
举报
版权申诉

创意培训--创意的八则心法.doc

1、本文档共2页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

Allen Thomas先生在英国招募文案人员时曾出了一道题目「请以25个字形容来自火星的人」，众多应征者撰写了非常多新奇怪异的形容词以及充满想象力的叙述，其中一位应征者的答案最今人印象深刻，他的答案是:GJY HH N＃＆＄％．．．．．一串地球人不解的符号，而他被录取了。出奇招是广告创意致胜的方法之一，拥有25年创意生涯的Allen Thomas先生将个人发展创意的八则心法公开与大家分享，更难得的是搭配他个人作品影片的解说，让人遨游在无限宽广的创意世界里。一、Rational argument,vividlydemonstrate.　　理想的辩证和生动的表现ex．这位老婆婆将一整年想得到的污垢都加到衣物上面，实验证明洗衣精的超强洁净能力能一次清洗干净。二、Emotional affinity，vividly displayed.　　切身的情感和生动的陈述ex．兴奋的吐旺做好三明治却发现没有美乃滋，于是宁可给猫吃也不肯吃。三、The art of(brand)?????，have you listened? 　　创意必须与顾客产生共鸣ex.小学生打开妈妈为他准备的午餐盒总是失望的，直到有一天午餐盒出现，让他每天都有不同的惊喜，也解决了妈妈的难题。四、Do you have something intresting to say?　　是否有趣味性的讯息要传递ex．这个品牌的沾酱已经有了大蒜口味，竟然又推出洋葱口味，让大蒜忿忿不平。五、Have you got a vividway to say? 　　是否以活泼生动的方式来表现ex．吃Kit Kat巧克力，have a break(休息一下)又何妨。六、Can you keep the conversation going? 　　广告话题是否能延续下去ex.Kit Kat巧克力have a break系列从50-90年代总有各种今人莞尔的创意呈现。七、Is your conversation happening at righttime and in right place?　　广告话题的发生是否合乎时点与地点 ex，这些地砖看起来就像真的立体物体一样，经过的人都不敢踩上去。八、Of all the conversation your consumer、shave，will this be the one they telltheir frids about? 　　这些话题是否为妳的目标客层所共有，并将在他们的友人间传递谈论 ex．小猪抗议芥末酱的威胁让人们更爱吃猪肉，牠们快生存不下去