广州绿地汇创国际策略推广方案.ppt

二层享受生活，舒适宜家 首层花园办公，生态创意 宜家车站，输出立体交通，更便捷，更享受。形成话题引爆点 创意外展，移动案场拓客 B “走出去”到商圈去互动拓客 用集装箱打造“loft产品展示”配合物料解读产品价值 “创意展点，流量加油站” 展点推广 户型图 产品手册 H5开放引爆 节日营销+创客大学持续运营 C 以节日形成客户邀约，以创客大学运营带动来访 老带新 老板朋友圈营销 活动：邀约企业客户举办专场风水、金融理财讲座。 时间：2015/11 目的：嫁接大客户资源，定制客户感兴趣的风水、理财等讲座吸引人来。 线上：自媒体及网络软文 线下：邀请当地知名专家开展讲座+现场认筹得基金优惠。 节假日 创享生活趴 活动：现场原创音乐会。 时间：2015/11/10_世界青年节 目的：以原创形成客户认同，以音乐会带动客户来访。 线上：自媒体及网络软文 线下：邀请原创乐队在营销中心广场举办音乐会，现场认筹送度假游礼包。 创客大学持续运营 活动：创客大学定期开班。 时间：2015/ 目的：形成口碑营销，带动现场来访。 线上：自媒体及网络软文 线下：邀请区域电商大咖或绿地集团大咖来访开讲，邀约客户来访。 物流先锋 美妆电商 在人和、太和两大商圈+机场航站楼送眼罩+单张 第三阶段：持续引爆 创造客户关注引流到案场 让更多人来（为期两周） 我们的客户属于成长型企业，渴望获得导师帮扶 但是常常缺乏专业的指导和帮助 “送国际护照，你的事业，有我罩” 时间：2015/9/16—9/31 事件：送护照+创客大学开学典礼 线上：自媒体H5释放信息+软文炒作 线下：（1）针对1000家美妆企业、项目周边客户、老业主等派发护照 （2）现场“创客大学”开学典礼 跨界：当地企业家协会合作+绿地内部创客资源嫁接 “创客大学”开学典礼 媒体炒作 H5入学通知 大V关注转发 微信红包群扩散 网络媒体报道 病毒视频持续炒作 立足案场，以产品深度解读形成客户 体验，解决来访低的问题。 3 产品解读创意巴士引爆，带动来访 A “走出去”产品巡展拓客 用创意巴士双层“展示LOFT”配合物料解读产品价值 “广州首个宜家花园办公巴士，招手即停” 一个创意： 围绕“你的生活，事业充满想象，请尽情去做。剩下的一切，交给绿地汇创国际，我们全包了”为角度，创造一波有话题的社会文化运动。 使劲造，有我罩 事件主题： 绿地全能创享空间，解放理想 第一阶段：事件建立影响力 第二阶段：营销现场落地 第三阶段：案场互动营销 “使劲造，有我罩” 执行：车罩事件+创意派发礼品等 整合线上媒介炒作平台，全渠道事件炒作。 目的：形成话题事件，最终成为有影响力的事件营销，媒体聚焦项目。 活动：创客大学开班典礼，首期开班大咖秀。 企业拓客+平台运营。 目的：导流到现场，利用渠道使传播最大化。制造多个话题创造全民热点。 活动： 形成可运营的创客社群文化交流中心。 目的：定期邀约客户到访，带动来访量现场形成营销杀客。 第一阶段：事件引爆 制造项目影响力 让更多人知道（为期一周） 我们的大部分客户都是有车族 引爆事件，送创意车罩 “你的爱车，有我罩” 时间：2015/9/1—9/7 事件：送车罩事件，引发市场关注 线上：H5自媒体 + 本地大V公众号事件传播 线下：（1）在广州本地媒体中心，制造车罩事件，引发媒体大V关注转发。 （2）在人和、太和两大商圈+机场停车场制造车罩事件，形成关注 （3）在项目周边，针对车主制造车罩事件，形成区域影响力 跨界：（1）联合区域4S店，与车主俱乐部合作送车罩，持续扩大影响力 媒体中心，白云机场停车场等制造车罩事件，引发媒体大V和客户关注 太和+人和商圈+项目周边，制造车罩事件，形成项目口碑传播 联合区域4S店，与车主俱乐部合作送车罩，持续扩大影响力 媒体炒作 H5发布 大V关注转发 微信红包群扩散 网络媒体报道 病毒视频持续炒作 微信红包群扩散——租用朋友圈，统一发布事件炒作任务 “广州大哥豪气云天，你被罩了没” “罩着你的车，更要罩着你的生活” “在广州，绿地罩着你，放心去造” 事件炒作 第二阶段：持续引爆 创意拓客形成市场关注 让更多人参与（为期一周） 我们的客户做物流、美妆、电商等行业 工作繁忙，压力大，午休质量低 “送眼罩，你的生活，有我罩” 时间：2015/9/8—9/15 事件：送创意眼罩进行拓客 线上：自媒体炒作+软文炒作 线下：（1）在人和、太和两大商圈+机场航站楼送眼罩+单张 （2）在项目周边，针对企业和市民进行派发 派发单张 产品价值要转化成被客户认同的 精神信仰（精神坐标） 1 全能创享空间，让梦想变成可