昆明奥宸综合体项目整合传播策略案.ppt

我们是 候车亭广告效果三 第二阶段视觉方案二 报纸广告一 报纸广告二 报纸广告三 报纸广告四 电梯广告一 电梯广告二 电梯广告三 电梯广告四 本阶段营销活动 主题：潮 流所向系列时尚创意活动 系列五：闪客 fit 人秀（注：不知道什么是街头快闪？你 OUT了。） “闪客过处，雷到众生”，当人们被突如其来的行为举止雷的外焦里嫩，话题便由此产生，有话题社会关注度就来了。至于品牌如何展现？通过设计独特的文化衫最好。 地点嘛，城市的中心广场等地，越热闹越好； 人员嘛，从大学里招聘最合适，那里有史上最闲也最有创意的人； 频率嘛，每week举行一次吧。 隐私维权公益快闪 英国400人街头快闪大跳啪啦啪啦舞 史上最牛快闪,比基尼推销饮料 快闪活动T恤 本阶段营销活动 主题：潮 流所向系列时尚创意活动 系列六：天上掉馅饼，短信赠U盘 马太福音第7卷：主说，信我者，得U盘。 凭借广告短信领取U盘，指定时间，指定地点，每周一次，限量提供，先到先得。 不妄想每个人都相信，但只要有一个人得到实惠，就会一传十、十传百，如H1N1一样迅速蔓延开来。 广告U盘可以定做，样式可自行设计，价格还满便宜，淘宝上零售的都只要几块钱一个。 广告U盘设计方案一 广告U盘设计方案二 品牌推广 价值承诺期：国际城南，潮流生活互动区。 公关事件2：项目发布会暨系列创意活动颁奖晚会 通过活动承前启后，项目价值正式向市场承诺，引发期待 软文炒做线路：区域、品牌、五大业态 媒介组合：报纸+户外+候车亭+电梯 现场包装：五大业态氛围展示 营销物料：项目价值楼书 产品推售 精英公寓正式推出 媒介组合：报纸+户外+候车亭+电梯 营销物料：产品楼书（折页） 第二阶段 第二阶段视觉方案一 报纸广告一 报纸广告二 报纸广告三 电梯广告一 电梯广告二 电梯广告三 户外广告一 候车亭广告效果一 户外广告二 候车亭广告效果二 户外广告三 户外广告一 户外广告二 户外广告三 候车亭广告画面 候车亭广告效果 候车亭广告效果 电梯广告画面一 电梯广告效果一 电梯广告画面二 电梯广告效果二 电梯广告画面三 电梯广告效果三 第一阶段围墙包装：PART1 第一阶段围墙包装：PART2 第一阶段围墙包装：PART3 第一阶段围墙包装：PART4 本阶段营销活动 主题：潮 流所向系列时尚创意活动 系列一：我的潮流生活 DV自拍电视秀 面向全体市民，征集“潮流生活”为主题的DV自拍视频， 并与电视台合作，每天或每周一天将优秀作品在电视上播出， 引发市场反应和跟随的风潮。 当然，项目LOGO，电话，网址啥的是少不了跟随出镜滴。 本阶段营销活动 主题：潮 流所向系列时尚创意活动 系列二：谁是至IN时尚达人？ 潮流博客个人秀 文字？照片？视频？都无所谓。 不管你是时尚达人还是埋雷高手，都可以在我们的专署网络平台上，通过个人博客展示自己。我们将根据点击率和推荐率来评选出最IN时尚达人TOP10。 奖品？当然有，但暂时保密。 本阶段营销活动 主题：潮 流所向系列时尚创意活动 系列三： SO Cool 电脑桌面秀 以项目核心概念为主题的个性化电脑桌面， 项目网站和昆明各大门户网站上均可下载， 无须注册，完全免费。 可爱营销，病毒式传播，如果设计够炫的话， 网民们会主动帮你扩散到任何一个角落。 本阶段营销活动 主题：潮 流所向系列时尚创意活动 系列四：我的彩绘，我的车 汽车是城市里一道靓丽的风景，也是最好的街头媒体。 广泛征集爱车时尚人士，免费提供主题汽车彩绘，让这些汽车成为项目展示的流动平台。 当然，奖励是免不了的。一个月内，凭里程兑换汽油，10L/100KM，够划算吧。 项目整体以及5大业态如何展开推广？ 7 8 9 10 11 12 2010 8.22 9.19 10.24 11.15 一批次公寓开盘 二批次公寓加推 商铺开盘 住宅开盘 写字楼开盘 项目入市 建立形象 价值承诺 商铺推售 住宅推售 写字楼推售 本阶段的推广任务 掀起“潮 流所向”的广告运动， 利用媒体和各种创意活动吸引全体市民的关注和参与， 通过互动的形式迅速扩大项目品牌在昆明市场的影响力， 给市场以期待和热情。 传播主题：潮 流所向 推广手段：户外 + 报纸 + 候车亭 + 框架楼宇 项目入市期（7月10日---8月5日） 报纸广告一 报纸广告二 报纸广告三 品牌传播语 潮 流所向 国际都市