休闲服消费行为分析.docVIP

休闲服消费行为分析 　　摘要：随着服装市场的日益成熟，服装品类越加增多，为了迎合消费者对休闲化生活的追求，越来越多的休闲服品牌应运而生，并得到广大消费者的欢迎。因此分析休闲服消费者的消费行为特征，对于休闲服产品的设计、生产和销售具有很高的参考价值。 　　关键词：消费行为；休闲服；发展现状 　　据专家们预测，2l世纪将是一个休闲的时代，随着我国经济水平的提高，休闲将在人们的生活中占据很大的比重，这也促使了服装向休闲化的发展。 　　一、中国休闲服市场的发展现状 　　1.休闲服逐渐在服装发展和变化中占主导地位。随着休闲文化的兴起和发展，人们对于在各个场合穿着的服装都要求融入休闲的风格。我国的休闲装专业生产厂家已达万余家，休闲装品牌多达2000多种，生产区域主要分布在广东、福建、浙江、江苏、山东等地。 　　2.休闲服的产品趋向于系列化和多样化。不论是在发达国家还是在发展中国家，休闲装的市场前景不可估量。休闲服作为一个服装的主要大类，在中国其销售量渐居主导地位。在各个城市的黄金商业圈，随处可见各种休闲装的品牌专卖店。此外，各大商场为迎合消费者对于休闲服的需求，还专门设立了商务休闲装、休闲运动装等专门的销售场所。 　　3.休闲服目标市场的定位更加明细化。就目前来看，现今，大部分的休闲服厂家地位的消费群是18―28岁之间的消费者，其他年龄段的消费者市场还是一个空白市场。[1]不同的