探讨电子商务中侵犯商标权行为.pptVIP

案例初体验 被侵权品牌商：施华洛世奇等奢侈品牌 由于发现京东商城未获得品牌方的授权擅自经营天梭、施华洛世奇等品牌商品，被指货源不明，有可能涉嫌侵权。被侵权的品牌商除了涉及施华洛世奇、天梭，还有路易威登、古驰、寇驰、普拉达等诸多奢侈品品牌都相继表示，未向京东商城授权经营。而路易威登在全球的经营方针是不授权、不代理、不找合作方，所有销售渠道都是直营。 世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示，不仅是京东商城，“目前奢侈品销售公司几乎没有一家对电子商务渠道进行授权，这种销售严格上来说都是不符合法律要求的。”施华洛世奇公司公关部负责人表示，对于网上一切侵权或非法销售施华洛世奇产品的行为，会考虑采取相应的法律行动。 被侵权品牌商：UGG 随着雪地靴的流行， UGG在消费者心中逐渐树立的品牌影响力，而商标被侵犯的事情就纷至沓来。经消费者发现在京东商城、当当和淘宝商城搜索“UGG”，发现三家网站销售的分别是Merino World UGG和YellowEarth的雪地靴，而不是德克士公司的“UGG Australia”，但是这种靴子的价格并不便宜，也都在1000元以上。 据UGG的销售人员表示：“UGG官网只有一个，其他的全部都是假的。”而对此京东商城给出的解释是：“京东商城所卖的UGG雪地靴并不是门店中所销售的UGG雪地靴，两者不是同一品牌，我们所卖的UGG雪地靴的LOGO上的第二个‘G’要稍微小一点，我们是有我们所卖的这个UGG的相关授权证书的。”当记者问及既然不是一个品牌，为何品牌简介也与门店所售UGG如此雷同时，工作人员给出的解释是：“雪地靴么，都差不多的。”难以服众。 被侵权品牌商：贝佳斯美容护肤品牌 由于怀疑京东商城所售卖的美国化妆品“贝佳斯”的产品是“假货”，广州消费者樊小姐以一纸诉状将京东商城告上法庭，控告京东商城：所销售的“贝佳斯”产品“存在套用他人卫生批准文号、将过期的卫生批准文号标注于产品上、伪造国家进口商品检验检疫标志等严重违法行为”;而且京东商城的营业执照经营范围并无化妆品销售。” 对此贝佳斯产品在中国内地的唯一经销商，香港贝佳斯的分公司——北京分公司表示并未授权给京东商城，而京东商城的价格比专柜价格低逾50%，是将专柜的套装产品拆单来卖，而且对于规格为212g的产品，贝佳斯经销商表示“这100%不是我们出的”。 究竟是什么：造成了天平的失衡 侵犯商标专用权的行为： 根据《商标法》和《商标法实施条例》的有关规定，下列行为属于侵犯商标专用权的行为：? 未经商标注册人的许可在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标；销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造他人注册商标标识的；未经商标注册人同意，更换其注册商标并将更换商标的商品又投入市场的在同一种商品或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的；给他人的注册商标专用权造成其他损害的。 电子商务中侵犯商标权的行为： 电子商务中发生的侵犯商标权行为与现实市场中侵犯商标权行为在一定程度上的类似，普遍认为互联网侵犯商标权行为是现实市场中侵犯商标权行为的一种延伸。然而，由于电子商务区别于传统商务的特性：普遍性、方便性、整体性、安全性和协调性和可供网上交易和全程管理的功能，包括广告宣传、咨询洽谈、网上定购、网上支付、电子账户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能，决定了电子商务中侵犯商标权的行为也继承了这些特点和功能。 电子商务中侵犯商标权行为大行其道的 主要原因在于： 较低的经营风险 低消费者投诉成本：由于大多数消费者为跨城市和跨区域消费，在异地消费 者投诉至异地管理部门后，异地的管理部门很难对侵权经营者实施查处；? 低检查风险：由于主要经营地址不在常规市场，管理部门在进行常规的市场检查过程中基本上无法涵盖此种侵权行为的检查；? 低打击风险：由于经营地址多隐匿在住宅小区，且相对分散，同时在互联网 上基本上不公布经营地址，这就给管理部门造成了极高的调查成本和打击难度；? 低行政管理风险：虽然目前国家规定个人网店也需要纳入到行政监管范畴内，但是实现对所有个人网店进行行政监管需要走很长一段路。 法律法规：除了传统侵犯商标权行为的法律依据以外，2010 年 7 月 1 日，在相关主管部门专门针对电子商务中侵犯商标权行为颁布和施行了新的法律法规，其中包括国家工商行政管理总局公布的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》和第十一届全国人民代表大会常